上海旅游业转型升级的战略机遇与路径选择

摘要

新世纪以来，随着中国市场化进程的逐步深入和经济全球化的快速发展，我国国民经济整体上展现出一幅多元而复杂的发展图景。促进经济转型和推动产业升级，成为当前中国经济增长与发展过程中的主要任务。在此背景下，作为我国国民经济重要产业和新增长点的旅游业，如何应对宏观经济形势变化、市场格局演变以及一系列制度变迁——进而作出适合自身产业发展的战略行为调整，以谋求今后的更高层面的出路与发展对策，成为目前中国旅游业研究的重要课题。2008年在全国旅游工作会议上，国家旅游局正式作出推进我国旅游业转型升级的战略布署，以此加快我国由旅游大国向世界旅游强国转变的步伐。同时明确指出：在当前和今后一个时期，促进我国旅游业又好又快发展，关键就是实现旅游产业的转型升级。这是我国旅游产业发展的必然选择，也是全国旅游系统当前和今后一个时期的全局性任务。 上海，作为我国旅游参与国际竞争的主体力量和窗口城市，作为国内都市旅游的排头兵和沿海口岸开放城市的桥头堡，作为中国大型旅游集团的集聚地和创新型旅游企业的孵化地，在国内各大中型旅游城市中发挥着重要的龙头带动作用和典型示范作用。上海旅游业的转型升级和更高层次的发展，在一定程度上代表了中国发达地区旅游产业的发展方向和未来趋势。基于此，本文选取“上海旅游业转型升级的战略机遇与路径选择”为论文研究主题，共分三部分进行研究，写作脉络如下： 基本概念和基础理论——首先对相关基本概念进行了重新解读，然后运用经济增长与发展理论、产业融合与集聚理论、产业价值链理论、生命周期理论、战略管理理论等相关理论，树立了本篇论文的理论架构。指出旅游业转型升级的从根本上说是一种产业发展战略，是在政府主导下国家对未来旅游业发展制定的一种目标趋向与制度安排。它具体包括两个层面内容：一是旅游产业的转型升级，通过产业结构的调整优化、产业功能的升级来提高旅游业的产业素质和产业地位；一是旅游企业的转型升级，通过旅游企业商业模式的创新和商业价值的增加来实现旅游企业的不断成长和突破发展。 上篇——以上海旅游业转型升级的现实研判和战略趋向为主要内容，简要勾勒了上海旅游业发展的历史进程和逻辑进程以及目前的发展现状；在此基础上，通过对上海旅游业转型升级的战略机遇、现实挑战、独特优势以及不利因素的详细阐述，引入了上海旅游业转型升级的动因模型并作出分析。在对上海旅游业进入转型升级期作出研判并描绘上海旅游业未来发展前景后，重点阐述了上海旅游业转型升级的内涵特征，并从多个维度指出了进行转型升级的发展趋向与基本路径。 下篇——在完成了宏观层面对上海旅游业转型升级的相关命题研究与探讨后，更进一步，深入围绕分析上海旅游业态演化（中观）和商业模式创新（微观）这两个对上海旅游业转型升级具有核心意义的命题进行阐述，分别通过理论探讨和案例分析两种研究方法来透视上海旅游业在演化过程中转型升级的基本规律，并以此论证本文提出的上海旅游业转型升级发展趋向与基本路径的合理性与可行性。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论：基本概念与基础理论

第一章导言

1.1问题的提出

1.2国内外研究现状

1.3研究思路、内容框架及研究方法

1.4创新点与局限性

第二章本篇论文的基本概念解读

2.1旅游与旅游业

2.2转型升级

2.3旅游业转型升级的本质内涵

2.4旅游业转型升级特征的一般分析

第三章旅游业转型升级相关理论及应用

3.1本论文相关理论

3.2本篇论文的理论架构

上篇：上海旅游业转型升级的现实研判与战略趋向

第四章上海旅游业发展历程和现状特征

4.1上海旅游业发展历程与基本规律

4.2上海旅游业的发展现状与特征

4.3上海旅游业目前存在的问题

第五章上海旅游业转型升级的内外动因分析

5.1上海旅游业转型升级的战略机遇

5.2上海旅游业转型升级的现实挑战

5.3上海旅游业转型升级的独特优势

5.4上海旅游业转型升级的不利因素

5.5上海旅游业转型升级的驱动模型分析

第六章上海旅游业进入转型升级的形势研判与前景分析

6.1上海旅游业进行转型升级的具体研判

6.2上海旅游业转型升级的新目标

6.3上海旅游业转型升级的新特征

6.4上海旅游业转型升级的新要求

6.5上海旅游业转型升级的新诠释

第七章上海旅游业转型升级的多维透视与发展趋向

7.1上海旅游业转型升级的多层面解析

7.2上海旅游业转型升级的基本路径与发展趋向

下篇：上海旅游业态演化与商业模式创新的路径

第八章:上海旅游业态演化及其机制创新

8.1当今国内外旅游业态发展态势

8.2上海旅游业态的发展历程及现阶段特征

8.3旅游业态演化的基本规律与创新的动力机制

8.4旅游业态创新的基本模式与创新路径

8.5旅游业态创新对于上海旅游业转型升级的重要意义

第九章上海旅游企业商业模式创新的路径选择

9.1旅游企业转型升级的基本内涵

9.2当代企业竞争的最高形态与集中体现：商业模式的竞争

9.3商业模式创新与价值创造——推动旅游企业转型升级的具体路径分析(以携程为例)

9.4携程商业模式发展过程分析及其规律透视

第十章结论与展望

10.1结论

10.2展望

后记：现代旅游产业评论

A.融合与分化——产业的再造

B.突破与回归——模式的创新

C.单一与多元——市场的博弈

D.政府与市场——导向的选择

E.本地与区域——观念的变革

F.实体与虚拟——渠道的构建

G.规模与品牌——战略的考量

H.传统与现代——属性的蜕变

致谢

参考文献

附录图表

攻读学位期间的研究成果