结构性进入壁垒下我国手机制造行业的竞争战略研究

摘要

从1998年开始入市的国产品牌手机，十几年来发展并非一帆风顺。在1999-2004年严格的牌照制度下，国产品牌手机从无到有市场占有率逐年攀升，2005年手机牌照审批制改为核准制度后，其市场份额又逐渐下降，2007年10月手机牌照制度取消后，受到山寨手机和国外品牌手机的双面夹击，再加上3G技术的发展，国产品牌手机面临着更为复杂的发展环境。
　　 本文首先从我国手机行业的发展现状入手，通过对行业集中度指标CR4的计算得知我国手机市场有一定的垄断性，故有进入壁垒，随后又分析了我国手机市场面临的问题，这些问题其实就造就了壁垒的出现；其次，具体讨论我国手机行业存在的结构型壁垒。结构性进入壁垒主要是从规模经济、产品差别化及技术这三方面进行分析，进而提出我国手机厂商要突破壁垒必须实施的三大战略，最后采用了一个夏新的成功案例，以期对我国手机厂商今后的发展有所裨益。