自主品牌危机中的新闻报道研究——以网络新闻媒体对“归真堂事件”的报道为例

摘要

随着媒介技术的发展，新闻信息总量呈几何级的速度增长，媒体之间的竞争也更加激烈，媒体的焦点更多集中于能抢夺受众注意力的新闻事件上，在编写新闻稿的时候，也逐渐倾向于选择更加具有刺激性的文字和语气色彩，因此对于“新闻真实性”及“媒体责任感”的关注度日益下滑，更有不少新闻报道表面以追求新闻真实性为口号，实则为了追求商业利益，还有一些媒体人在没有深入调查研究的基础上断章取义，写出一些较为片面的报道和评论，这在一定程度上，会误导不明真相的群众，导致错误或片面的社会舆论泛滥。
　　 尤其在自主品牌危机事件来看，从“农夫果园砒霜门”到“霸王致癌门”，再到最近关注率颇高的“归真堂事件”，不少媒体人参与其中，跟风炒作现象普遍。媒介的这种传播行为和在传播中所扮演的角色，不利于寻求事实真相和有效的引导社会舆论，同时这些报道也是令这些企业的品牌价值一落千丈，甚至遭遇灭顶之灾。
　　 当下，尤其在自主品牌危机事件的报道中，媒体人很少能从世界传播环境下着眼，从企业的立场着想，从而导致铺天盖地的新闻报道和评论，把这些本就生存艰难的自主品牌送入更加艰难的境地，把这些企业乃至整个国家的声音和形象送给境外媒体评论炒作。热议褪去，或许这些报道对媒体和公众而言只是一场唇枪舌战，对与这些自主品牌而言，却是生命不能承受之重。本文希望从这一点切入，引发媒体和公众的思考，引发他们对于自主品牌的关注和保护，在今后的类似事件发生时，大家都可以更加理性地思考和行动，能够结合现今全球联通的传播环境下，多注重些自身承担的社会责任。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 归真堂事件报道的背景

1．1．2 自主品牌危机事件梳理

1．2 研究意义

1．2．1 研究的理论意义

1．2．2 研究的现实意义

1．3 研究思路

第二章 研究综述

2．1 研究目的

2．2 研究对象

2．2．1 目标媒体的选择

2．2．2 样本文本的选择

2．2．3 分析类目的构建

2．2．4 问卷调研受访样本的确定

2．3 研究方法及相关文献综述

2．3．1 研究方法

2．3．2 相关文献综述

第三章 “归真堂事件”报道的内容研究

3．1 报道的时间与数量

3．1．1 净新闻量与时间分布

3．1．2 新闻总量与时间分布

3．2 新闻源分布

3．3 报道形式

3．4 报道体裁

3．5 报道倾向性分析

3．6 报道内容

3．6．1 内容要素统计分析

3．6．2 “博弈剖析”要素的具体分析

第四章 “归真堂事件”报道的文本分析

4．1 “归真堂事件”报道的话语解构

4．1．1 引语身份与引语内容

4．1．2 话轮

4．2 “归真堂事件”相关报道的符号分析

4．3 归真堂事件报道的框架分析

4．3．1 多数网络新闻媒体的新闻框架不显著

4．3．2 多数网络新闻媒体报道的庞杂弱化了新闻框架的作用

第五章 “归真堂事件”中的网络新闻媒体角色分析

5．1 网络新闻媒体在信息传播中的角色

5．1．1 新闻信息传播中的角色

5．1．2 意识形态传播中的角色

5．2 网络新闻媒体在议程设置中的角色

5．2．1 缺乏报道立场

5．2．2 “被动”议程设置

5．3 网络新闻媒体在传播效果中的角色

5．3．1 信息到达率高

5．3．2 不导致特殊传播效果

第六章 小结与建议

6．1 网络新闻媒体在自主品牌危机中角色重要

6．2 自主品牌呼唤媒体责任

6．2．1 媒体责任应在自主品牌危机报道中体现

6．2．2 自媒体时代媒体责任举足轻重

6．3 对媒体关于自主品牌危机事件报道的建议

6．3．1 尊重自主品牌 提高媒介素养

6．3．2 厘清事件本质 理性引导舆论

6．3．3 关注社会效益 彰显媒介责任

结语

致谢

参考文献

附录：调查问卷

攻读学位期间取得的研究成果

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