互联网时代中国会展业转型升级研究

摘要

近年来，中国会展产业发展迅速，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在促进贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。 会展业的发展，对产业所在地的经济、社会发展有较强的推动作用，不仅可以有效促消费、扩内需，还有利于促进城市服务水平以及基础设施建设水平的提升，从而提高城市的管理水平、文明程度、知名度和美誉度。并且，随着经济全球化水平的不断提升，会展业已成为展示大国外交的重要平台。 通过对中国会展业的发展历史和发展现状的观察与分析，可以发现，经过数十年的努力，中国会展业取得了较好的成绩:会展业不仅已成为国内一线城市重要的支柱产业，并且其规模持续增长，经济产值不断扩大。但是，目前仍处在成长期的中国会展业也遇到了产品同质化、服务效率低等问题，必须从数量扩张型向质量提升型转变。 2015年，从国家层面开始大力推进“互联网+”计划，意在通过互联网技术的运用，推动传统产业提升生产服务效率、精准定位客户需求、优化产业结构和调整发展模式，实现传统产业的可持续发展。互联网技术的飞速发展和广泛运用，不仅打破了时间和空间的隔阂，也给中国会展业带来了巨大的冲击，但这也同样意味着转变的机遇，能否抓住这个机遇进行产业的转型升级，对于中国会展业来说至关重要。 本文对中国会展业发展状况进行细致分析，通过多维度审视指出中国会展业转型升级的原因。在重点阐释“互联网+”核心内涵的基础上，分析互联网高新技术对中国会展业的影响，从平台建设、网络化运营、专业化服务和数据开发应用四个方面论述互联网时代中国会展业转型升级的方向。基于产业链理论，探索互联网时代中国会展业转型升级的路径:组展方式信息化、营销宣传网络化、场馆建设智能化、实体会展“虚拟”化，并结合我国会展业具体案例，对互联网如何与会展产业链上的主要环节做深度融合以推进会展业转型升级这一问题进行相对细致地分析和论述。通过传统广交会转型升级成“智慧广交会”这一典型案例，对上述转型升级路径进行对应剖析。 由于“互联网+”战略提出的时间尚短，互联网技术与会展业的融合实践尚处在起步和探索阶段，希冀本文的探索能够为中国会展业在互联网时代的转型升级提供有益的参考。

目录

声明

摘要

绪论

一研究背景及意义

二国内外研究现状

三理论基础

四研究方法与思路

第一章会展业内涵及中国会展业历史演变

第一节会展业核心内涵

第二节中国会展业发展历程

第三节中国会展业发展现状分析

第二章互联网时代中国会展业转型升级的方向

第一节中国互联网发展历程

第二节互联网对中国会展业的影响

第三节互联网时代中国会展业转型升级方向分析

第三章互联网时代中国会展业转型升级路径分析

第一节组展方式信息化，实现组展流程在线可控

第二节营销宣传网络化，精准触达目标用户群体

第三节场馆建设智能化，提升展馆运营服务水平

第四节实体会展“虚拟"化，促进会展业价值链延伸

第四章“智慧广交会"：互联网时代中国会展转型升级的实践

第一节组展方式：开发展商和客商两大系统平台

第二节营销宣传：建构“六位一体”的营销体系

第三节场馆建设：提升软硬件设施信息化水平

第四节虚拟会展：搭建广交会B2B电商平台

本研究的总结与反思

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢