摘要
1绪论
1．1．2陕西省大力推进特色小镇建设
1．1．3祖庵特色小镇建设步入正轨
1．2研究目的
1．3研究意义
1．3．1理论意义
1．3．2实践意义
1．4研究现状
1．4．1国内研究现状
1．4．2国外研究现状
1．5研究的基本思路
1．6研究方法
1．7研究难点及主要创新点
1．7．1研究难点
1．7．2创新点
2祖庵镇基本情况及旅游资源梳理
2．1重阳宫
2．2重阳碑刻
2．3成道宫
2．4杨震祠堂
2．5农业生态资源
3祖庵镇旅游现状
3．1调查问卷情况的描述性分析
3．1．1对祖庵镇居民调查的描述性分析
3．1．2对祖庵镇游客调查的描述性纡}计分析
3．1．3对公众调查的描述性统计分析
3．2祖庵镇旅游发展现状
3．2．1祖庵镇交通情况
3．2．2祖庵镇基础设旋情况
3．2．3祖庵镇政策情况
3．2．4祖庵镇及周边旅游景区情况
3．3祖庵旅游形象感知现状
3．3．1祖庵镇居民对祖檄形象的感知
3．3．2游客对祖庵镇旅游形象的感知
3．3．3公众视野中的祖庵镇旅游形象
3．3．4媒体视野中的祖庵镇城镇形象
3．4祖庵镇旅游传播现状
3．4．1传播主体：主体作用不明显，民间参与过少
3．4．2传播内容：传播内容单一
3．4．3传播媒介：媒介选择盲目，渠道较少
3．5关于祖庵镇旅游现状调查的总结
4祖庵特色小镇旅游形象定位
4．1祖庵镇旅游形象定位基础
4．1．2旅游地分析——类型和空间层次
4．1．3旅游形象感知规律
4．2祖庵镇旅游形象定位因素解析
4．2．1祖庵镇旅游形象定位的主体因素
4．2．2祖庵镇旅游形象定位的受众因素
4．2．3祖庵镇旅游形象定位的市场因素
4．3祖庵镇的旅游形象定位一道教文化休闲旅游小镇
4．4．1祖庵镇旅游形象的现实形象定位
4．4．2祖庵镇旅游形象的媒体形象定位
4．4．3祖庵镇旅游形象的感知形象定位
4．4祖庵镇旅游形象定位检测
4．5祖庵镇旅游形象的符号设计
4．5．1语言符号
4．5．2视觉符号
4．5．3听觉符号
4．5．4嗅觉符号
5祖庵特色小镇的传播策略
5．1明确传播主体
5．1．1公权力机构
5．1．2当地居民
5．1．3外来资本
5．2了解传播对象的心理及行为方式
5．2．1游客旅游体验中的心理因素
5．2．2游客旅游体验中的行为方式
5．3选择旅游形象传播的媒介
5．3．1抓住媒介特征，准确选择媒介
5．3．2根据自身需要，合理选择媒介
5．4丰富传播内容以吸引游客
5．4．1大型节事、事件、文化活动
5．4．2文化场所、主题公园
5．4．3精品旅游路线
5．4．4文化表演
5．4．5体验式旅游
5．4．6文化产品
5．5多种方式提升祖庵特色小镇的传播
5．5．1突出执行细节，创造特色体验
5．5．2重视媒介组合，加强内容配合
5．5．3降低传播过程中的无效性和盲目性
5．5．4保持危机意识，走可持续发展道路
6结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的论文
致谢
声明
