文摘
英文文摘
第一章绪论
一、目的和意义
二、研究内容
三、文章总框架
上篇服装企业营销环境分析第二章新经济环境对服装企业市场营销的影响
第一节新经济环境及企业营销环境的分析
一、新经济的本质
二、知识经济究竟是什么
三、企业营销环境的分析
第二节新经济营销环境的特征
一、新经济时期的营销环境的特征
二、战略营销的内涵和模式
第三节新经济环境下服装企业面临的挑战
一、新经济对企业发展的影响
二、服装企业市场营销所面临的新挑战
上篇服装企业营销环境分析第三章新经济环境下服装企业的营销创新
第一节新经济环境下国内服装行业现状分析
一、国内服装业的特点
二、国内服装行业发展中存在问题初探
第二节关于新经济环境下营销创新的问题
一、营销创新的意义
二、营销创新的四大支点
三、新经济带来了新的营销理念
四、企业如何面对营销创新
第三节服装企业的营销思想
一、服装企业发展的战略思想
二、如何解决服装业“实而不名”的问题
三、服装企业营销体系的构建
第四节服装企业战略模式的创建
一、服装企业营销模式转型的准备
二、服装企业营销战略模式
三、企业战术
下篇服装企业实效营销模式的创建第四章服装企业营销渠道的创建
第一节营销渠道
一、营销渠道的含义
二、营销渠道的类型及其比较
第二节营销网络的设置
(一)营销网络的含义
(二)服装企业设置营销网络的必要性
(三)营销网络的设置
(四)营销网络的模式
第三节如何选择正确的营销渠道
一、以产品—市场为中心的出发点
二、营销渠道应与顾客购买行为相匹配
三、产品对渠道选择的影响
四、利润——渠道选择的经济学
第四节服装企业的连锁经营
一、连锁经营给服装企业带来的利益
二、连锁经营的含义
三、服装企业连锁经营的类型
四、服装企业的特许连锁经营
下篇服装企业实效营销模式的创建第五章网络化营销——服装零售企业的新商机
第一节网络营销的发展趋势
一、什么是网络营销
二、服装零售业网络化营销的发展趋势
第二节服装零售企业网络营销的运做
一、网络营销的环境分析
二、网络营销的特点
三、服装网上销售的模式
四、网络营销渠道策略
五、网站的建立
第五章结论
参考书目
学位论文独创性声明
学位论文知识产权声明
