声明
第1章 导论
1.1 研究的问题及其背景
1.2 研究思路及研究方法
1.3 研究意义
1.4 相关理论概述
第2章 宏观与行业环境分析
2.1 宏观环境分析
2.2 行业竞争分析
2.3 波特五力模型分析
本章小结
第3章 市场需求与消费者购买分析
3.1 市场总体需求及其变化趋势分析
3.2 基于问卷的消费者调查分析
3.3 基于市场营销理论的消费者研究
本章小结
第4章 东阿阿胶股份有限公司内部经营环境分析
4.1东阿阿胶基本情况介绍
4.2 经营策略分析
4.3 资源与能力分析
4.4 SWOT分析
4.5 面临的主要挑战
本章小结
第5章 东阿阿胶营销策略改进建议
5.1 产品
5.2 价格
5.3 渠道
5.4 促销
本章小结
第6章 总结与展望
6.1 总结
6.2 未来研究的展望
附录1
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文目录