基于产业集群的宁波服装区域品牌建设研究

摘要

产业集群作为当今世界经济发展中颇具特色的产业组织形式，以其独特的优势促进了区域经济快速发展。从20世纪70年代以来，在美国、法国、意大利等一些西方发达国家或地区相继出现了一大批产业集群，如高科技产业集群的代表--美国“硅谷”，传统产业集群代表--“第三意大利”，它们在经济上取得的成功，增强了竞争优势，促进了区域经济的迅猛发展。随着我国改革开放和经济的快速发展，各地也都出现了各种产业集群，如温州鞋类产业集群、绍兴的纺织产业集群、深圳女装产业集群、宁波服装产业集群等。我国的沿海城市依靠产业集群取得了显著的经济成效，实现了区域经济的繁荣。相对于那些具有全球影响力的国外产业集群，我国产业集群的影响力和品牌知名度都较低。为了促进我国产业集群的可持续发展，提高我国产业集群的国际知名度，除了有效利用集群内外各种软硬件资源之外，还需要建设基于产业集群的区域品牌，以良好的品牌效应促进产业集群发展的良性循环，提高产业集群整体竞争力。因此，论文从产业集群理论角度对区域品牌进行定性和定量的研究，是顺应区域经济发展的需要，不但为品牌管理者提供了理论指导，也为区域政府掌控品牌经济运行状况提供了有力的工具。
　　 本文通过比较区域内不同企业的发展情况，结合调研的数据，对宁波服装区域品牌的建设进行了深入的探讨。论文研究是从理论上对产业集群和品牌理论的丰富，基于产业集群理论研究宁波服装区域品牌建设的问题，为研究区域经济提供了一种新的视角。在实践中，宁波服装区域品牌的建设对企业、产业、区域经济的发展都有很大的促进作用,论文的研究也为地方政府促进宁波服装产业集群发展提出了具体的措施和建议。另外，通过对宁波服装区域品牌建设的研究，为其他区域建设区域品牌给出了参考样本，从而更好的根据各自区域的特点建设区域品牌，促进区域经济的快速发展。
　　 论文前两章侧重于研究背景、意义、方法及相关理论的介绍，对产业集群理论、区域品牌理论以及产业集群与区域品牌互动机理等理论进行了详细的阐述。论文第三章分析了基于产业集群的区域品牌建设因素和支撑体系，归纳和总结出了区域品牌建设的支撑体系：包括创新体系、标准体系、知识产权体系、人才体系、信息体系、政策体系、营销体系、中介服务体系。论文第四章对宁波服装产业发展历史、现状进行了分析，根据宁波服装产业集群发展的现状，从产业的市场力、产业的创新力、产业的环境力三个方面构建了宁波服装产业集群的竞争力评价模型，对宁波服装产业进行了定量评价，认为宁波服装产业技术水平还处在较低层次，由于受到其他区域服装产业的挑战以及国内外服装产业的转移趋势，宁波服装产业的市场份额处于下降状态。论文第五章分析了宁波服装区域品牌建设的现状，其中包括宁波服装产业品牌结构、企业品牌发展战略以及宁波服装产业品牌发展的环境(如产业政策、人力资源现状、信息资源环境、国内外市场环境)。论文第六章重点探讨了宁波服装区域品牌建设的内容，包括宁波服装区域品牌的规划(战略模式的选择和经营主体的确定)，规划的要点(宁波服装区域品牌的实施要素分析、区域品牌的定位、区域品牌的创新、区域品牌文化的建设、区域品牌的传播策略)，最后，重点分析了基于创新型城市建设的宁波服装产业创新公共服务平台构建(包括产学研创新平台、技术推广服务平台、知识产权服务平台、产品质量检测服务平台、人才服务平台、产业信息服务平台、融资服务平台、政策法规咨询服务平台、营销服务平台)。

目录

文摘

英文文摘

论文答辩委员会人员名单

1 引言

1.1 问题的提出

1.2 国内外相关文献综述

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究内容、方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 研究意义

1.4.1 理论意义

1.4.2 实践意义

1.5 论文研究的创新点

1.6 技术路线

2 相关理论分析

2.1 产业集群相关理论

2.1.1 产业集群的内涵、特征和类型

2.1.2 产业集群形成原因

2.1.3 产业集群的生命周期理论

2.1.4 产业集群效应分析

2.2 区域品牌相关理论

2.2.1 区域品牌内涵、特性和类别

2.2.2 区域品牌形成机制

2.2.3 区域品牌的效应分析

2.2.4 区域品牌与企业品牌的关系

2.3 产业集群与区域品牌的互动效应

2.3.1 产业集群与区域品牌互动机理

2.3.2 产业集群对区域品牌的效应

2.3.3 区域品牌对产业集群的效应

2.4 本章小结

3 基于产业集群区域品牌建设的因素和支撑体系分析

3.1 我国产业集群的区域品牌建设现状

3.1.1 东莞市“大朗毛纺”区域品牌的建设

3.1.2 嘉兴市“濮院毛衫”区域品牌的建设

3.1.3 “温州(国际)鞋都”区域品牌的建设

3.2 我国区域品牌建设存在的问题

3.3 影响区域品牌建设的因素分析

3.3.1 企业行为

3.3.2 政府行为

3.3.3 行业协会行为

3.3.4 高校、科研机构、金融机构及相关中介服务机构的行为

3.4 区域品牌建设的支撑体系

3.4 本章小结

4 宁波服装产业集群的现状

4.1 我国服装产业发展现状及总体趋势

4.1.1 我国服装产业发展现状

4.1.2 我国服装产业的特征

4.1.3 我国服装产业的发展趋势

4.2 宁波市服装产业的发展历程

4.2.1 红帮裁缝的出现以及对中国服装现代化的贡献

4.2.2 宁波现代服装产业的出现

4.3 宁波市服装产业集群现状和特点

4.3.1 宁波服装产业集群的现状

4.3.2 宁波服装产业集群的特点分析

4.4 宁波市服装产业集群竞争力的实证分析

4.4.1 评价指标体系的建立

4.4.2 数据的收集及处理

4.4.3 评价结果的综合分析

4.5 本章小结

5 宁波服装区域品牌建设现状分析

5.1 宁波服装产业品牌结构现状分析

5.1.1 宁波服装产业品牌现状概述

5.1.2 宁波服装产业品牌结构分析

5.1.3 宁波服装产业品牌发展的环境分析

5.2 宁波服装企业品牌发展战略

5.2.1 以质量取胜的品牌战略

5.2.2 品牌延伸战略

5.2.3 多品牌战略

5.2.4 品牌国际化战略

5.3 案例分析-以雅戈尔集团股份有限公司为例

5.3.1 雅戈尔品牌发展历史

5.3.2 雅戈尔文化

5.3.3 雅戈尔集团的品牌战略

5.6 本章小结

6 宁波服装区域品牌的建设

6.1 宁波服装区域品牌战略的规划

6.1.1 战略模式的选择

6.1.2 经营主体的确定

6.2 宁波服装区域品牌战略的实施

6.2.1 区域品牌的定位

6.2.2 区域品牌的创新

6.2.3 区域品牌的文化建设

6.2.4 区域品牌的营销策略

6.3 宁波服装产业创新公共服务平台的建设

6.4 本章小结

7 结论

7.1 论文的主要工作

7.2 主要结论

7.3 研究展望

参考文献

致谢