中国中小广告公司核心竞争力解析

摘要

本文首先明确核心竞争力的内涵，通过对以往文献资料的研究总结了前人的研究视点和角度，发现了中小广告公司核心竞争力这一研究领域存在空白，这对中小广告公司和中国广告业的发展是极为不利的。中小广告公司目前大都存在经营不善、赢利能力弱、人员素质不高、组织结构不合理、市场定位不明确等问题，形成原因除了中小广告公司在内部的企业文化、人力资源、理论构建等方面因素之外，跨国广告公司的优势地位也造成了中小广告公司的外部困境。跨国广告公司具有很强的核心竞争能力，在一线城市占据了优势地位，并逐步向二线城市推进，这将进一步挤压中小广告公司的生存空间，恶化其生存环境。培育中小广告公司核心竞争力已经是迫在眉睫，关系到其能否生存和发展下去。 本文认为，培育中小广告公司核心竞争力，从内部提取和培育核心竞争力要素，中小广告公司要塑造适合自身发展特点、动态性的企业文化，建立灵活、人性化的人力资源管理体制，构建创新的、适合中国市场特点的理论体系和专业工具。政府、行业组织、高校要提供政策倾斜、交流平台、智力支持，为培育中小广告公司创造良好的外部环境。通过多方面的努力，培育出适合中国中小广告公司的核心竞争力，在市场竞争中保持持久竞争优势，这是中国广告行业在未来屹立于世界的关键。

目录

文摘

英文文摘

一、绪论

二，中小广告公司的现状

三、中小广告公司核心竞争力的培育

(一)与跨国广告公司核心竞争力的差距

(二)培育中小广告公司核心竞争力的前提

(三)培育中小广告公司核心竞争力的具体对策

(四)培育中小广告公司核心竞争力的要求

结 语

参考专著及参考文献

作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文

作者在攻读硕士学位期间所作的项目

致 谢