网络游戏广告受众群体传播特征研究

摘要

21世纪以来，随着互联网的日益普及，网民的数量迅速增长，网络游戏用户的数量也随之激增。日益壮大的网络游戏产业，带动了以网络游戏为媒体平台的网络游戏广告的异军突起。网络游戏广告作为一种新兴的广告形式，具有广阔的发展空间。
　　 网络游戏的核心资源是用户。庞大的用户基数，一方面为网络游戏产业带来了丰厚的利润，另一方面则显现出了网络游戏作为媒体平台的核心价值。网络游戏用户作为网络游戏广告的受众，具有重要的意义。
　　 群体传播主要是指群体内部或外部的信息传播活动。群体传播在形成群体意识和群体结构方面起着非常重要的作用，而这种意识和结构一旦形成，反过来又会成为群体活动的框架，对群体中个人的态度和行为产生影响。
　　 本研究把重心放在网络游戏广告的受众--网络游戏用户身上，借用群体传播的理论，以一个典型案例为切入点，研究网络游戏广告受众的群体传播特征，并对这些特征产生的原因进行剖析，继而为网络游戏广告未来的发展提供一定的启示。