文摘
英文文摘
0.绪论
0.1研究背景与动机
0.1.1背景
0.1.2动机
0.1.3研究目的
0.2研究范围和方法
0.2.1研究范围
0.2.2研究方法
0.3本文结构
1.节假经济概论
1.1节假概述
1.1.1节假的含义
1.1.2节假的特点
1.1.3节假的分类
1.1.4节假的功能
1.1.5节假的变迁
1.2节假经济出现的原因
1.2.1内因
1.2.2外因
1.3节假经济的含义特征
1.3.1节假经济的含义
1.3.2节假经济的特征
2.节假消费与节假市场
2.1消费函数理论
2.1.1消费函数理论
2.1.2中国消费函数分析
2.2我国居民消费状况
2.2.1消费结构
2.2.2消费趋势
2.3节假消费
2.3.1节假消费的特点
2.3.2节假消费和节假文化
2.3.3节假消费类型
2.3.4节假消费和常日消费比较
2.3.5节假消费者行为
2.4节假市场
2.4.1节假市场的特点
2.4.2节假市场细分
2.4.3我国节假市场存在的问题
3.节假经济下的企业市场策略
3.1节假经济下的产业
3.1.1产业分类
3.1.2节假相关度
3.2企业节假市场策略——主题营销
3.2.1主题营销的含义
3.2.2主题营销层次
3.2.3主题营销的核心问题
3.2.4主题营销模型
3.3主题营销组合策略
3.3.1产品策略
3.3.2价格策略
3.3.3渠道策略
3.3.4促销策略
参考文献
后记
致谢
附录：我国主要节假日
