跨国卫星电视的本地化运作——对NBC在中国地区发展的个案研究

摘要

20世纪中叶,传播学大师麦克鲁汉提出了地球村的概念,时至今日以全球跨国公司为引导,以信息技术为推动力的全球化浪潮正在将这个预言变为现实.探讨传播全球化浪潮中他者与自我的关系的话题中,跨国传媒在进入本土时的商业发展模式及其在文化,经济,社会方面的影响一直是国际传播的一个重要议题.该文的研究试图从个案入手,选取美国全国广播网NBC卫星频道在亚洲的发展(包括NBC亚洲和CNBC亚洲)作为研究对象,分析其进入中国地区时因为经济,政治,文化的差异所面临的挑战与发展策略.分析的重点在于跨国传媒集团是如何在一个完全不同的文化边界内寻找本土化的发展道路,又如何将其整合在它全球化的发展战略中.以此来探讨跨国传媒集团在传播全球化的浪潮中是如何推进全球化浪潮的,会形成怎样的作用力与反作用力.

目录

第一章绪言

第一节研究缘起

第二节研究问题

第三节研究思路

第二章全球化背景下的跨国传媒

第一节跨国公司：全球化之舟

第二节国际传媒公司：全球化之双重影响

第三节全球化传播之理论纷争

第四节国际传媒之必争之地

第三章研究NBC亚洲的三个面向

第一节文化面向：换位思考

第二节经济面向：看不见的手

第三节体制面向：道不同能否相谋

美国的媒介体制

中国的媒介体制

第四章NBC全球与NBC亚洲

第一节NBC全球化发展战略

第二节NBC在中国地区的发展

文化面向的困境与对策

经济面向的困境与对策

体制面向的困境与对策

第三节本土生存：淮南之枳抑或外来和尚

第四节跨国传媒：因地制宜,何去何从

第五章跨国传媒：文化帝国主义抑或文化适应

结语

注释

参考文献

附录

后记

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