新时期上海三大报改版研究

摘要

改版是报纸内容和形式在总体设计上的改变与调整，是提高报纸质量和效益的重大举措。1978年之后，中国走上了改革开放的道路，新闻界也开始了新一轮的新闻改革。中国内地的报业环境在这次改革中发生了前所未有的重大变化。为了适应这种变化，自1978年以来，中国内地主流报纸普遍进行了多次改版，不断地改进自己，提高竞争力。20多年来，中国报纸改版的情况如何?改版是在什么背景下进行的?又是怎么运作的?有什么成功的经验和失败的教训?从中可以发现一些什么规律性的东西?可以对今后报纸的改版提供哪些有益的启示?对此，新闻业界和新闻学界都尚未作过系统的研究。　　《解放日报》、《文汇报》和《新民晚报》是上海较具代表性的三份报纸。进入新时期以来，它们同全国许多报纸一样进行了多次改版。它们的改版历程是新时期以来上海乃至全国报纸改版的缩影。本文首先对改革开放以来上海三大报的改版情况进行了系统的梳理，纵向地审视报纸改版变迁情况，总结出新时期上海三大报从扩张性改版走向优化性改版、改版重视市场调查和采编机制创新的特点。其次，本文在分析上海三大报改版实践基础上，总结出上海三大报改版的成功经验在于整合报团资源、注重品牌延伸和采用模仿创新模式。同其他成功改版的报纸相比，上海三大报改版的主要不足在于缺乏针对广告客户的整合营销和发行机制创新。　　总之，本文针对上海三大报纸的改版做了初步的研究，分析了它们的特点以及改版过程中的优缺点，以期对今后上海乃至全国报纸的改版实践有所助益，对新闻媒体改版史、论的建构也能有所贡献。

目录

引言

第一章新时期上海三大报改版的历程

第一节上海三大报概况

第二节上海三大报改版轨迹

一、《解放日报》改版回顾

二、《文汇报》改版回顾

三、《新民晚报》改版回顾

第二章新时期上海三大报改版的特点

第一节从扩张性改版走向优化性改版

第二节重视市场调查

第三节注重采编机制创新

第三章新时期上海三大报改版的经验

第一节整合报团资源

第二节注重品牌延伸

第三节采用模仿创新模式

第四章新时期上海三大报改版的缺失

第一节缺乏广告客户营销

第二节发行机制缺乏创新

结语

注释

参考文献

致谢

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