中国高端自主汽车品牌定位与传播策略

摘要

随着我国全面进入WT0时代，我国的汽车工业也将面临巨大的挑战。品牌是企业可持续发展的重要资源之一，企业通过利用品牌的无形资产可以达到大幅盈利以及长期成长的目的。因此，尽快建立符合市场竞争规则的中国汽车品牌营销新模式，是面对“入世”挑战的重要一环。推动汽车品牌的整合与提升，是实现我国汽车品牌管理系统化，增强汽车品牌市场竞争力，同外国汽车品牌抗衡，保证我国汽车品牌健康快速发展的必然选择。本文主要通过对上汽汽车新罗孚品牌的市场推广案例的介绍与分析，为中国汽车工业品牌发展提供可供参考的经验。 本文共分5个部分，论文的第一章，主要介绍研究背景以及文章的整体框架；第二章，阐述了中国轿车市场概况，包括市场总体情况、目前市场的竞争格局以及市场格局的演变趋势分析等；第三章，上汽汽车品牌分析，其中包括企业品牌分析、产品线品牌分析；第四章，伞品牌策略，本章包括品牌概况、目标市场分析以及竞争对手分析等；第五章，整合营销策略，详细的介绍了罗孚Rover品牌传播策略的执行、市场推广策略和计划以及非常规的公关传播策略。

目录

摘要

前言

1绪论

2中国轿车市场概况

3品牌分析

4伞品牌策略

5整合营销策略

结束语

后记

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