选举造势活动对选民投票行为影响之研究~以台湾地区领导人选举为研究对象

摘要

选举是民主政治的核心活动,藉由定期公职选举,作为政府治权合法的依据。选民投票结果足以左右政府执政的存续或更替,因此,凡是能影响选民投票行为取向的要素,都成为政治学者考查论证的重点。了解并能掌握影响「选民投票行为」的要素,成为选举实务与政治学术研究极重要之课题。
　　 台湾地区自1950年起实施地方公职人员民选,至1996年办理首次台湾地区最高领导人职位民选;「造势」的竞选型式从1985年台湾新竹地方选举由一独立后选人开始,至近十多年来已成为台湾选举的轴心活动。造势活动的操作足以影响选情,并可能影响选举结果。针对「选举造势」此一「新的政治要素」'所引发的一连串广泛性实务影响'与政治理论的思辩'实有深入研究探讨的必要。
　　 本研究探讨四个核心问题:一、台湾选举造势活动产生的「环境要素」为何;二、造势活动「如何影响」台湾选民投票行为;三、造势活动对台湾选民投票行为的「影响程度」;四、造势活动对「台湾民意政治发展」的影响。研究对象以台湾地区最高领导人选举期间相关竞选造势为主。研究采建立理论模式,进行变量关连分析。针对前述四项核心问题,提出主要假设,同时以文献搜集资料,及对台湾选民实际进行电话问卷调查所得统计数据,进行假设之验证。选民电访采分层随机抽样原则,自2008年8月26日进行,并于2008年9月1日电访完毕,应完成有效问卷1068份,实际完成问卷为1068份。在95％的信心水平下,抽样误差为±3％。
　　 本研究结果有以下主要发现:一、台湾选举造势活动的产生与型式变迁,和时代背景因素具有高度关连,包括:竞选阵营的资源差异、政治、法规、媒体生态、经济发展、选民教育水平、两岸关系…等。二、造势透过现场面对面「一层传播』,及现场支持选民人际动员与媒体报导等「二层传播』'对选民产生影响;造势同时具有「内聚与外扩』影响效应。三、台湾选民自认会受造势影响投票行为者占9.08％、可能会有影响者占5.81％;造势实际能对竞选阵营得票率产生影响的比率约在±2％～5％以内。四、台湾有虽20.6％选民认为造势会影响选情,但和其它六项影响选民投票因素相比,造势影响因素叉排序最后。造势活动对台湾选民的影响'心理感受层面大于实质投票层面。五、造势对「已有投票人选」的选民,并不会改变其投票方向,但会促使此类约三成(31.5％)选民进行投票动员;造势对「尚未有投票人选或未决定投不投票」的选民,会促使此类约二成(21.22％)选民进行投票决定、5.36％选民进行投票动员。六、认为造势活动对其投票行为有影响的,泛绿选民比率略高于泛蓝选民。七、认为造势活动对其有投票行为有影响的中间选民有9.7％:根据本研究,台湾有约七成(69.29％)选民自认属于中间选民。八、竞选造势影响台湾选民投票行为所延伸的民意效应,对台湾民意政治的发展,同时具有潜在负面影响与正面促进的作用。