全球及中国搜索引擎市场的竞争战略与公司绩效研究

摘要

本文探索全球及中国互联网搜索引擎市场和产业的发展历程,归纳此一市场的产业组织特征;运用微观经济学相关的理论来阐述其市场的形成机理和发展规律,并用波特的竞争力模型、产品差异化和博弈论理论来研究中国搜索引擎市场的技术密集型企业的战略性市场竞争,特选谷歌、百度等上市公司为实例,研究其主要竞争领域和新兴细分市场,分析在中国市场的不同竞争策略下的经营绩效,包括2006～2008年期间的各自市场份额、盈利能力、资产负债表、净资产收益率和单位经济增加值等主要财务因素,利用EVA估值模型对百度和谷歌的理论股票价格进行实证研究,并预测2009年度在中国乃至全球范围内的经营绩效和未来互联网搜索产业发展前景。