功夫在“幕”外——中国电影产业营销模式发展分析

摘要

电影营销是指影片经营者通过对电影的深刻理解,将企业营销的因素渗透到电影的整个过程,提升电影这一特殊文化产品及服务的附加值,更好的实现市场交换的一种营销方式。
　　 电影本身是集商业性、艺术性和大众传媒性于一体的特殊文化产品,营销是电影传播的最佳方式。好莱坞是世界商业电影王国,如今正以惊人的速度向全球覆盖和扩张,好莱坞电影的成功得益于它遵循了电影市场的基本法则,适应了电影行业固有的生存环境,正确合理的运用了电影营销模式。
　　 而传统的中国电影缺乏科学有序的营销传播机制:电影市场条块分割,地区版权垄断盛行、发行环节繁复累赘、营销成本居高不下,相互竞争不当。电影人更多地重视电影产品的开发和制作,对电影营销和电影产品开发则相对弱视。
　　 文章通过对中国电影产业、中国电影营销模式的现状进行分析、从营销学4P和4C的理论上对中国电影营销进行了分析,并提出了中国电影需要横向跨行业资源整合、纵向贯穿产业链整合的理念。同时,文章还把电影按资金投入的多少,从大、中、小如何进行整合营销进行了案例分析和理论总结,也按照影片类型的不同,对种类繁杂、百花齐放的各种各样的类型电影如何进行整合营销进行了分析和总结。最后文章还针对如何深入改革电影营销的非市场因素进行了分析,并提出了许多富有真知灼见的观点和建议。