城市户外媒体广告分析研究

摘要

户外广告作为最古老的广告形式之一，在历史的长河里一直扮演着商业信息视觉传导的重要角色。随着科技的发展，将会有更深广的发展前景和更精细的布置格局，以更灵活的形式手段增强户外广告的精确性和影响力。各种营销、发布方式手段，各种媒质载体的选用都是户外广告的各个构成环节，尤以广告画面最为直观。设计没有固定的模式套路，但可以从优秀成功的作品中发现并吸取可借鉴的经验，减少无谓资源浪费，少走一些弯路。 本文基于实际调研资料，附以详实的分析评述，结合相关政策章程，探讨户外广告的设计发布方法模式。首先对户外广告的媒体价值和媒体传播价值，结合上海户外媒体广告的发展做分析，然后针对媒体形象，通过对调研资料的分析，对户外媒体广告的“创意与环境位置”、“和谐与安伞”做重点研究论述。依据丰富的设计实例，采用比较论证方法，较直观地阐述优秀户外广告的成功点和可借鉴处，欠佳户外广告的失败点和差距性，并从多个角度讨论广外广告设计制作的思维出发点，及设计创意的指导思想。最后对户外媒体广告的现状和发展方向提出合理化建议。 文章提出了适应于户外媒体广告的设计原则-设计理念的精彩绝妙，色彩与形式的相得益彰，构图和编排的戏剧化对比，多维空问的精妙利用。具体理解为： (1)创新是户外媒体广告的根本，一个精彩绝伦的创意点就足以俘获大众的眼球。 (2)色彩与形式的恰当处理是户外媒体广告取得良好效果的又一要素，关键是在对比度与协调性上做足文章。 (3)空间对于户外广告存在着相互影响依存的辨证关系，广告画面受制于环境空间的影响，同时义能激活整体环境空间。将两者始终结合在一起做思考，易于户外广告取得成功。 (4)一定程度上，“少而精”的设计原则更适宜现今的都市需求，简洁清晰的画面可以让广告信息更加清楚易懂并具吸引力。 (5)尝试在广告画面中安置一条吸引观众探寻的路径，并给予他们一个足够宽广的想象空间。 同时，对户外媒体广告的现状和进一步的规划发展提出自己的观点，作为对于从事户外媒体广告相关人员的参考。

目录

文摘

英文文摘

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前言

一.户外媒体价值分析

1.1户外媒体价值

1.2户外媒体传播价值

二.户外媒体形象分析研究

2.1调研资料

2.2创新改造

2.2.1创意与环境位置

2.2.2和谐与安全

三.发展方向

3.1多元化的市场格局

3.2目前的发展瓶颈

3.2.1政策不规范

3.2.2规划不合理

3.3合理的发展规划

四、总结

参考资料

攻读学位期间发表的学术论文：

致谢