女鞋品牌质量的影响因素研究

摘要

随着我国改革开放和经济发展，女性社会地位不断提升，女性收入呈现大幅度提高态势，女性已经成为消费市场的主力军。随着女性对服饰整体协调度要求的提高，鞋子在女性服装消费中的地位也大幅度提高。女性消费者的消费意识大大增强，由一般商品消费转向品牌消费，从商品的物质功能性需求转向精神需求。因而女鞋企业的竞争将不只是价格，甚至不仅是产品质量、服务功能的竞争，而更重要的是品牌质量的竞争，它已经成为了决定企业胜负的重要因素。
　　 本次研究在阅读了大量相关文献的基础上，通过对女鞋企业管理人员访谈和质量管理方面专家的访谈，初步确定影响女鞋品牌质量的因素，在介绍了以前学者对品牌质量的相关研究及其主要概念后，笔者提出了本次研究的相关假设，并通过调研收集数据，然后使用统计分析软件及方法对数据进行处理，运用主成分分析和层次分析法相结合，确立女鞋品牌质量的影响因素权重模型。并通过21个女鞋品牌的实证调研，进一步验证本文的结论，使本文结论更加真实可靠，对女鞋企业的指导有据可依，更具针对性。最后分析了各因素对女鞋品牌质量的影响程度，这些对于商家进行品牌战略时有很好的指导作用。
　　 女鞋企业品牌战略的实施不是一蹴而就的，更不是一劳永逸的，而是需要相当长的研究与实践过程。本文的最终目的是希望企业能从本文的研究成果中得到一定的启示，以此帮助解决一些实际问题。

目录

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摘要

第1章 绪论

1．1 课题研究背景及国内外研究现状

1．2 课题研究的主要内容及研究方法

1．3 本章小结

第2章 中国女鞋品牌发展现状阐述

2．1 中国女鞋品牌的发展现状

2．2 品牌质量对于中国女鞋品牌发展的意义

2．3 本章小结

第3章 品牌质量

3．1 品牌概述

3．2 品牌质量的概述

3．3 影响品牌质量的因素

3．4 本章小结

第4章 影响女鞋品牌质量的因素界定

4．1 研究假设及影响中国女鞋品牌质量因素分析

4．2 调查问卷设计

4．3 问卷预测试

4．4 调整后的问卷描述

4．5 正式问卷调查

4．6 本章小结

第5章 数据处理及结果分析

5．1 消费者特征描述分析

5．2 消费者特征相关性研究

5．3 女鞋品牌质量各影响因素描述性统计研究

5．4 消费者个人因素与女鞋品牌质量的方差分析

5．5 影响女鞋品牌质量各因素的因子分析

5．6 本章小结

第6章 中国女鞋品牌质量的影响因素权重模型

6．1 层次分析法

6．2 运用层次分析法确定女鞋品牌质量权重模型

6．3 女鞋品牌质量权重模型评述

6．4 本章小结

结论

参考文献

附录

攻读硕士研究生期间所发表的论文

致谢