益源庆品牌与同类产品包装设计对比分析

摘要

老品牌也称为“老字号”，它不仅是我们中华民族世代传承下来的优秀产品，同时也凝聚着我们民族的历史与深厚的文化底蕴，汇聚着我国人民的感情，今天在商业高度发达的时代，面对不断扩大的市场与机会，品牌间的竞争也更加激烈。在机遇与挑战并存的时代，如何面对强大的同类新、老产品的冲击中，更好的保存与发展品牌扩大市场，是“老字号”必须面对的问题，同时也为设计者提出了新的课题。本文通过文献查阅、市场考察、资料收集对山西老陈醋益源庆品牌的现状进行多方面分析、研究，并结合市场同类优秀成功品牌，对他们之间在品牌塑造主张、品牌运作、广告推广、以及视觉包装方面进行了全面的对比分析，由此，思考益源庆品牌在参与市场竞争中的生存与发展。不断强化益源庆的文化内涵，品牌特征，在保有地域美、民俗美的同时，赋予益源庆的现代审美观念，探讨在品牌包装设计中传统文化向现代化的转化，亦或传统文化反将现代文化的吸引、吸收。触及交叉学科，在一个更为广阔的平台下研究益源庆品牌的包装。探讨出进行益源庆品牌的包装设计方面方向，为益源庆管理者提供建议，为品牌包装设计者提供可借鉴的参考。以便促进中国其它“老字号”品牌包装设计的发展成熟，帮助“老字号”更好地推向市场，使之能更好为产品服务，获得更好的市场及美誉度，从而促进其全面的发展。

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摘要

第一章 引言

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 研究内容

1．4 研究的思路与方法

第二章 包装设计的概述

2．1 包装设计的定义与范畴

2．2 包装设计与品牌

本章小结：

第三章 益源庆品牌与调味品行业领导品牌的现状

3．1 益源庆品牌调研

3．2 调味品行业的领导品牌现状

本章小结：

第四章 益源庆与领导品牌包装设计对比分析品牌

4．1 两者在品牌塑造方面的对比分析

4．2 两者在包装视党设计方面的对比

4．3 益源庆品牌与领导品牌包装设计对比结果原因分析与应对措施

本章小结：

第五章：结论与展望

注释

参考文献

攻读学位期间的研究成果，已发表或已录用的主要学术论文

致谢