时装专卖店橱窗展示照明设计研究——以首尔和上海为例

摘要

我们社会经历了从18世纪中叶开始的产业革命，社会结构与政治都发生了巨大的变化，在今天这难以想象的复杂环境里，消费者的消费意识和水平提高了，消费市场也日益多元化、高档化。在目前新的竞争环境里，时装企业都面临着新的竞争形势。
　　 随着社会、经济的飞快发展，人们享受着多元的文化，也形成了个性迥异的消费者，和这个不想方设法去满足消费者的需求是行不通的时代。换言之，在以前，商家与买家的关系只是简单的供求关系，但如今的商家却不仅要读懂消费潮流、了解消费者，更要具备按照消费者的要求，把想要卖的商品进一步创造出新价值的能力。
　　 如今的消费者不仅只是买商品，还要在每个商品上寻找价值，在购买商品的同时也购买该商品的品牌形象。总之，价值观的多元化、消费者的个性化，决定了商铺自然要差别化经营。因此，为了因应上述的专业的形象设计的需要，视觉营销(VMD-VisualMerchandising)概念诞生了，而其代表角色就是橱窗。
　　 过去，橱窗展示的目的只在于展示商品，但现在除了展示商品，让顾客产生购买欲，还要做到跟其它商店的橱窗展示的差别化，即突出品牌形象，如此才更有意义。在这样的橱窗演出上，视觉传递的媒介——照明的重要性是绝对的。照明不再满足于把橱窗照亮即可，其用以表达品牌形象的充满艺术感、感性的角色正日益壮大。虽然产业化革命与物质文明的发达让人们的生活变得丰富多彩，但是由此导致的环境污染问题也越来越严重，有限的资源已经开始枯竭。这一问题如今已成了国际上的热点，各国业已达成齐心协力解决该问题的重要共识，表现之一就是纷纷高速开发高效率、环境亲和性强的照明技术。
　　 本论文将主要考察有关橱窗照明的理论，通过对中国上海与韩国首尔的橱窗的直接调查，比较分析各自的现状。通过对环境亲和性更强、审美品位更高的橱窗与照明设计的探讨，期望对创造面向消费者的时装品牌的新形象、传递环境友好型信息有所裨益。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景与目的

1．2 研究范围与方法

1．3 研究框架

第二章 基本概念研究

2．1 橱窗理论上的考察

2．1．1 橱窗的概念

2．1．2 商店橱窗的目的与作用

2．1．3 橱窗展示的构成因素

2．1．4 橱窗展示的形式与类型

2．1．5 橱窗展示的趋势

2．2 照明理论上的考察

2．2．1 照明的概念

2．2．2 光源的种类

2．2．3 使用照明器具的方式与分类

2．2．4 照明方法

2．3 时装店的照明环境

2．3．1 时装店的照明表现

2．3．2 照明环境

2．3．3 时装店形象表现与照明

2．3．4 时装店的LED照明

第三章 韩国、中国及外国橱窗和照明的现状与案例分析

3．1 韩国首尔

3．1．1 橱窗的发展现状

3．1．2 按地区橱窗和照明实例研究

3．1．3 小结

3．2 中国上海

3．2．1 橱窗发展及现状

3．2．2 按地区橱窗和照明实例研究

3．2．3 小结

3．3 外国橱窗实例

3．3．1 日本

3．3．2 美国

3．3．3 法国

3．3．4 英国

3．3．5 小结

第四章 有关环保橱窗和照明设计的建议

4．1 设计背景

4．2 设计展开

第五章 结论

5．1 时装店的照明

5．2 照明的趋势

5．3 未来光源

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢