联想手机在上海市场的营销策略研究

摘要

随着移动互联网时代的到来，2014年工信部又为我国三大运营商发放了 TD-LDE4G牌照，中国智能手机产业快速崛起。尤其是上海这样的发达一线城市，目前已成为各大智能手机厂商激烈厮杀的市场，联想手机也在上海展开了激烈的竞争。对于上海的智能手机市场来说，要想在竞争中立于不败之地，营销策略显得尤为重要。
　　第一章：绪论。介绍本文的研究背景，指出研究意义，阐述本文的研究思路和内容，并对本文写作过程中采用的营销策略相关理论进行综述。
　　第二章：介绍联想手机在上海市场营销现状及SWOT分析。首先介绍联想集团手机业务的发展历程，然后基于PEST分析方法、波特五力模型对联想手机在上海市场所处的宏观环境和行业竞争环境进行分析，清晰的了解行业发展的状况。最后对联想手机在上海市场的营销现状，及其在上海市场的优势、劣势、机会、威胁的SWOT模型进行分析，找出目前联想在上海市场存在的问题和对策。
　　第三章：介绍联想手机在上海市场的STP战略分析。首先应用市场细分的理论和方法分析了上海市场联想手机消费者细分市场的选择，其次应用产品定位理论对联想手机在上海的市场进行高端旗舰、个性时尚、大众普及、特殊人群的产品定位。
　　第四、五章：介绍联想手机在上海市场的营销策略。结合前面的研究结果与结论，运用4P营销组合策略从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略对联想手机在上海市场进行营销策略的研究
　　结论。对全文工作进行综述，总结主要研究成果和结论。
　　通过本文研究，不但可以分析在移动互联网和4G时代下的中国智能手机市场的特征，还可以为联想智能手机在上海市场提供营销策略。此外，本文的研究也对其他国产智能手机厂商制定移动互联网、4G时代的营销策略具有一定的参考价值。

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第一章 绪论

1.1研究背景和目标

1.2研究目的和方法

1.3技术路线

1.4相关文献综述

第二章 联想手机在上海市场现状及SWOT分析

2.1联想集团手机业务简介

2.2联想手机在上海市场的PEST宏观环境分析

2.3联想手机在上海市场波特五力模型分析

2.4联想集团手机业务在上海市场营销现状

2.5联想手机在上海市场的SWOT分析

第三章 联想手机在上海市场STP战略分析

3.1联想手机在上海消费者市场细分选择

3.2联想手机在上海市场的产品定位

第四章 联想手机在上海市场的产品和价格策略

4.1联想手机在上海市场的产品策略

4.2联想手机在上海市场的价格策略

第五章 联想手机在上海市场的渠道和促销策略

5.1联想手机在上海市场的渠道策略

5.2联想手机在上海市场的促销策略

结论

参考文献

致谢