A商业银行指数型基金理财产品的营销策略研究

摘要

在我国经济快速发展的社会大环境下，我国的金融业得到了快速的发展，尤其是银行业，不仅在数量上，而且还发展规模上都得到了很大的提升。为了有效地提高个人的收入，满足个人投资需求，我国很多商业银行都提供了相应的理财产品，以此来为个人提供更多的投资理财活动，帮助个人增加收益。但是，随着商业银行理财产品的不断增多，在为个人提供多样化的选择的同时，也极大地加剧了商业银行理财产品的市场竞争程度，阻碍了商业银行理财产品的推广。为了更好地取得发展业绩，A商业银行推出了指数型基金理财产品，该产品的推出，一方面拓宽了A商业银行理财产品的业务范围，另一方面也能够为公众提供多样化的投资理财选择。但是，A商业银行指数型基金理财产品在推出之后，并没有取得良好的销售成绩，极大地影响到了A商业银行指数型基金理财产品的销售积极性。对此，本文以A商业银行指数型基金理财产品的市场营销策略作为研究对象，在对指数型基金理财产品市场营销相关理论进行分析的基础上，重点论述了A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状及存在的问题，进而针对其中存在的问题提出相应的市场营销策略，以此来帮助A商业银行提高指数型基金理财产品的市场营销业绩。
　　本文以A商业银行指数型基金理财产品的市场营销策略作为研究对象，从五个方面对A商业银行指数型基金理财产品的市场营销策略进行了研究，具体研究内容为：第一章为绪论，主要论述了本文的研究背景及意义、国内外研究现状、研究内容及方法、研究思路及创新；第二章为指数型基金理财产品的市场营销相关理论概述，主要对涉及到指数型基金理财产品的市场营销相关理论进行论述，具体包括指数型基金的定义及特点、营销管理、SWOT分析法等；第三章为A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状及存在的问题分析，主要分析了A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状，并通过问卷调查的方法分析了其中存在的问题；第四章为A商业银行指数型基金理财产品的市场营销改进策略，针对A商业银行指数型基金理财产品市场营销存在的问题提出相应的营销策略；第五章A商业银行指数型基金理财产品的市场营销改进策略的实施，对本文关于A商业银行指数型基金理财产品的市场营销策略研究的改进之处提出具体的措施；最后对全文进行总结，并对今后的研究进行展望。

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第一章 绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究内容及方法

1.4研究思路及创新

第二章 A商业银行指数型基金理财产品营销策略的相关理论概述

2.1指数型基金的定义及特点

2.2 营销管理

2.3 SWOT分析法

2.4 PEST分析法

第三章 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状及存在的问题分析

3.1 A商业银行介绍

3.2 A商业银行指数型基金理财产品介绍

3.3 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状

3.4 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销存在的问题

第四章 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销改进策略

4.1提高产品的认知度

4.2重视对产品所处外部环境的分析

4.3明确定位产品的目标客户及实现产品更新

4.4制定多样化的营销方法

4.5增强产品的宣传力度

第五章 A商业银行指数型基金理财产品市场营销改进策略的实施

5.1 A商业银行指数型基金理财产品营销改进策略实施的关键

5.2 A商业银行指数型基金理财产品营销改进策略实施的措施

结论

参考文献

附录

致谢