浅析多形态标志的设计与应用——BINGO宾果时光品牌视觉形象设计的实践

摘要

随着数字化信息技术的飞速发展，信息传播的便捷性使人们通过越来越广泛的新媒体接触到大量的品牌讯息。对于一个品牌的发展来说，要想在这个信息技术不断发展，消费文化不断改变的市场环境下突出重围，树立独特的品牌视觉形象是关键。标志作为品牌视觉形象的切入点，寻找新的标志表现形式也是建立良好品牌形象的途径之一。
　　多形态标志就是伴随着新技术，特别是新媒体（数字信息，网络）的普及应用而出现的标志设计新形式，然而多形态标志产生的意义不只是局限于对新技术的应用层面，它还带来了构建品牌视觉形象的新突破。多形态标志设计是时代发展的产物，运用新的设计思维颠覆了传统标志的固有的设计套路，进而在品牌视觉形象的应用中有了更加灵活的发展空间。多形态标志设计理念是传统标志设计理念的必要补充，在更加多元化的今天将扮演着越来越重要的角色。
　　但由于多形态标志本身的发展还不够完善，再加上国内大多数品牌为了保守起见仍选择传统的标志设计方法，因此多形态标志作为新的设计方法指导实践，仍需要经历一段探索道路。这也是笔者将多形态标志作为研究对象的原因。在确定了课题明确研究对象后，本论文先从最基本的品牌与多形态标志概念出发，对多形态标志设计的表现形式进行了深入分析，总结出其设计与应用方法，并最终结合BINGO宾果时光品牌多形态标志设计与应用的实践予以阐述。

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1 绪论

1.1 课题研究背景

1.1.1 课题背景

1.1.2 研究现状

1.2 课题研究意义

1.3 课题研究的创新点

1.4 课题的设计思路与方法

2 多形态标志与品牌视觉形象的概述

2.1品牌视觉形象概述

2.1.1 品牌的定义

2.1.2 品牌视觉形象的概念

2.2 多形态标志概述

2.2.1 多形态标志的定义

2.2.2 多形态标志的特点

2.3 多形态标志对于品牌视觉形象的意义

3 品牌视觉形象中多形态标志的表现形式

3.1造型多形态

3.1.1 组合式应用

3.1.2 统一风格的展现

3.1.3 局部差异

3.1.4 互动参与

3.1.5 随机生成

3.2 色彩多形态

3.2.1 图形置入

3.2.2 色彩多变

4 BINGO宾果时光品牌多形态标志的设计与应用实践

4.1 BINGO宾果时光品牌的介绍

4.2 BINGO宾果时光品牌的多形态标志设计方案

4.2.1 主标志设计

4.2.2 多形态标志的探索

4.2.3 多形态标志中主标志的设计规范

4.3 BINGO宾果时光品牌的多形态标志的应用

4.3.1 包装设计

4.3.2 海报宣传

4.3.3 网页设计

4.3.4 文化用品设计

5结论

致谢

参考文献