声明
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 课题的提出
1.3 研究意义
1.4 研究内容和方法
1.5 本章小结
2 文献综述与理论架构
2.1 社会化媒体概述
2.2 社会化媒体营销综述
2.3 SOR理论概述
2.4 本章小结
3 服装品牌社会化媒体营销内容分析
3.1 研究平台选择
3.2 内容分析与研究假设
3.3 服装品牌选择及数据采集
3.4 营销内容与策略
3.5 本章小结
4 基于SOR理论的服装微淘营销实验
4.1 理论模型构建与研究假设
4.2 研究设计
4.3 实验实施
4.4 数据采集与分析
4.5 本章小结
5 模型检验与服装品牌微淘营销案例研究
5.1 结构方程模型构建
5.2 组间比较与假设检验
5.3 I品牌社会化媒体营销案例分析
5.4 本章小结
6 结论与展望
6.1 研究总结
6.2 研究特色
6.3 研究局限
6.4 研究展望
参考文献
附录1 2017年天猫女装品牌排名统计
附录2 企业访谈大纲
附录3 编码指南
附录4 样本服装品牌与社会化媒体营销内容交叉表
附录5 样本服装品牌社会化媒体营销内容发布频率
附录6 情境实验素材（Polly服装品牌微淘界面）
附录7 服装品牌微淘营销实验问卷（实验组）
附录8 服装品牌微淘营销实验问卷（控制组）
攻读硕士期间学术经历及成果
致谢
