陕西人民广播电台农村广播广告营销策略研究

摘要

陕西农村广播作为陕西人民广播电台下辖的自办商业电台，广告创收方面主要承担总台的广告创收任务，肩负着帮助本省农村地区群众脱贫致富奔小康的宣传任务。 论文以市场营销理论对陕西农村广播广告营销策略进行研究，运用了4Ps理论。论文主要采用问卷调查法、访谈法等具体研究方法，有目的、有计划、系统地搜集有关数据。分析了陕西农村广播在我国广播传媒飞速发展过程中的市场格局，探讨了陕西农村广播在广告经营上的优势、劣势、机会与威胁，结合市场营销基本理论，研究和探讨了陕西农村广播在广告产品、广告价格、广告渠道与广告促销方面的营销策略。最后得出结论：在广播媒体二元化市场中，广告营销首先要做的是广告产品营销，广告产品依附于节目产品，要形成具有影响力的广播广告产品，必须大力培养优秀的广播节目。陕西农村地区消费者对于产品的价格是非常敏感的，陕西农村广播广告产品的定价一定要符合本省农村地区群众的生活习惯。作为省级广播传媒，传统上不太重视对渠道的建设，陕西农村广播直尽快建立自己的广告销售渠道，通过畅通的渠道促进商家产品销售，促进自己广告收入的增长。拉式促销、推式促销与促销组合是陕西农村广播广告促销中应当应用到的促销策略。 论文研究体系对广播媒介营销理论研究有一定的借鉴意义，论文结论对广播媒介以市场为导向的营销活动有一定的推广性。

目录

文摘

英文文摘

声明

1导论

1.1选题的背景与意义

1.2研究的内容与方法

1.3研究的思路与框架

1.4本文的主要贡献

2媒介营销理论综述

2.1市场营销理论综述

2.2媒介管理理论综述

3陕西农村广播现状

3.1陕西农村广播听众特征

3.2陕西农村广播市场竞争格局

3.3陕西农村广播SWOT分析

4陕西农村广播广告营销理念和发展目标

4.1陕西农村广播广告营销理念

4.2陕西农村广播广告发展目标

5陕西农村广播广告营销策略

5.1产品发展策略

5.2价格管理策略

5.3渠道推广策略

5.4促销经营策略

6结论

6.1主要结论

6.2进一步研究的问题

参考文献

致谢