西安DM杂志研究

摘要

DM杂志是免费直投杂志的简称，是西方在五十多年前就出现了的媒介形式。至今已经成为西方传媒世界仅次于报纸、电视的第三大媒体。 我国从九十年代初出现DM杂志萌芽至今，随着期刊市场和广告行业的日益成熟，DM杂志在数量、品种、区域、市场份额等方面都得到了快速发展，已在一定范围的受众中初具影响力，其发展态势不容小觑。基于此，针对DM杂志的研究也引起了传媒界的关注。本文在梳理了大量相关现有文献的理论后，对DM杂志的历史渊源、现有种类、发展现状以及优势劣势做以详尽阐述；并在此基础上重点选取西安本地的多个DM杂志进行内容分析和比较研究，对个案进行全方位深入分析，并在发现问题的基础上提出策略、试图解决问题。 在文章的最后，将视角转向DM杂志的分众传播功能，深入探讨分众传播给DM杂志带来了怎样的发展契机，DM杂志又是如何加剧了分众传播的深度和广度，两者是怎样相辅相成的共同存在于当今这个物质和经济飞速发展的社会的。通过对DM杂志分众传播实质的探讨，来看DM杂志对现今社会信息传播会带来怎样空前的影响。

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文摘

英文文摘

声明

前言

第一章DM杂志综述

1.1 DM广告释义

1.1.1 DM广告类别

1.1.2 DM广告的源起及原因

1.1.3 DM广告发展现状

1.2 DM杂志综述

1.2.1 DM杂志定义

1.2.2 DM杂志与报纸、传统杂志的对比

1.2.3 DM杂志的优势及限制

1.3国内DM杂志市场分析

1.3.1起源和发展现状

1.3.2国内DM杂志发展的几个误区

第二章西安综合类DM杂志研究

2.1西安DM杂志发展现状

2.1.1 DM杂志存在于西安的前提

2.1.2西安综合类DM杂志概况

2.2《品味》个案研究

2.2.1定位

2.2.2特色栏目

2.2.3受众分析

2.2.4渠道分析

第三章西安DM杂志发展前景

3.1西安DM杂志发展困境

3.1.1政策上的违规

3.1.2对目标受众细分的缺失

3.1.3综合类DM杂志内容、类型的同质化

3.1.4缺乏新形式的DM杂志

3.2西安DM杂志媒介经营策略

3.2.1数据库的建立

3.2.2内容的改进

3.2.3突出地方特色

第四章分众传播下的DM杂志

4.1分众传播的兴起和表现

4.1.1兴起原因

4.1.2分众媒体表现形式

4.1.3分众传播的趋势

4.2 DM杂志的分众信息传播功能

4.2.1 DM杂志分众信息传播的特点

4.2.2 DM杂志分众传播的影响

结束语

参考文献

攻读硕士学位期间取得的科研成果

致谢