媒体融合背景下LRTV教育·青少频道营销策略研究

摘要

LRTV教育·青少频道作为辽宁省面向全省青少年，兼顾青少年家庭，制作和播出公益、娱乐、益智类节目的专业频道，以展示青少年风釆，服务青少年生活，关爱青少年健康，引领青少年成长为频道宗旨。在 LRTV教育·青少频道的发展中，不断地根据市场的变化调整自已的步伐，以政策导向为前提，以观众为核心，在节目编排、策划与录制方面不断地进行版本升级、调整。但在信息产业高速发展的时代，该频道的营销工作受到媒体融合大背景的影响，仍然凸显出一些问题。
　　本文在研究中，以媒体融合为背景，按照提出问题—分析问题—解决问题的研究思路，基于电视营销、媒体融合和营销学等相关理论，对 LRTV教育·青少频道的营销现状及其所面临的营销环境展开分析，并在此基础上提出该频道的营销策略选择，主要包括以下几点工作：
　　第一，通过对频道发展概况与媒体融合情况进行分析发现，LRTV教育·青少频道在营销的过程中存在着主打节目品牌影响力不高、市场营销渠道和盈利模式单一、节目资源与信息资源匮乏、媒体融合不够深入等问题。
　　第二，分析了LRTV教育·青少频道的营销环境，并进行了SWOT分析，发现：在媒体融合背景下，LRTV教育青少频道所面临的宏观与微观环境呈现新的特点，使频道发展既面临机遇又存在着挑战。
　　第三，针对营销现状中存在的问题，结合营销环境与SWOT分析结论，对 LRTV教育·青少频道营销策略进行了设计，指出频道未来的营销方向应是调整并细化频道定位、适应新环境改变弱势地位、塑造自身节目品牌扩展营销渠道、深入进行媒体融合并实现资源共享与优势互补。为此，该频道可以实施4P策略设计，即通过产品策略提高主打节目的品牌影响力、通过价格策略保证频道的正常盈利、通过媒体融合的促销与推广策略解决信息资源的匮乏问题、通过全媒体联动的渠道策略扩展节目资源并解决渠道单一的问题。
　　通过此研究，希望能够为LRTV教育·青少频道谋求专业化发展、在市场竞争中获得话语权提供指导，并为其他青少频道的营销提供参考以及借鉴。

目录

声明

1引言

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究思路及方法

1.4论文框架

2理论综述

2.1电视营销的内涵及其性质

2.2媒体融合的内涵及其对青少频道的影响

2.3营销学相关理论

3 LRTV教育·青少频道营销现状及存在的问题

3.1 LRTV教育·青少频道概况

3.2 LRTV教育·青少频道进行媒体融合的情况

3.3 LRTV教育·青少频道营销中存在的问题

4 LRTV教育·青少频道营销环境分析

4.1 LRTV教育·青少频道宏观环境分析

4.2 LRTV教育·青少频道微观环境分析

4.3 LRTV教育·青少频道的SWOT分析

5媒体融合背景下LRTV教育·青少频道的营销策略设计

5.1 LRTV教育·青少频道营销定位

5.2 LRTV教育·青少频道营销的推进方向与策略组合

5.3产品策略：提升主打节目品牌影响力

5.4价格策略：确保频道盈利

5.5渠道策略：实现多渠道营销

5.6促销与推广策略：促进信息的传播

5.7 LRTV教育·青少频道的营销保障

6.1 结论

6.2 未来发展建议

致谢

参考文献