微店网电子商务模式的风险分析与评价

摘要

随着网络技术的不断发展，各种新的电子商务模式层出不穷，微店网就是这两年刚出现的一种新的电子商务模式，微店网从2013年8月上线到现在注册用户已突破1000多万。微店网的商业模式是：供应商把商品上架到微店网的产品库，由无数的网民通过自己的微店去推广产品。微店网在运营的过程中存在许多不足和风险，本文从企业视角对微店的风险进行研究，有助于企业经营者有效地识别风险，提高企业的管理水平和抵御风险的能力。
　　第一，本文通过整理相关文献和资料，对国内外商业模式和风险的现状进行了研究；第二，研究了主要的几种电子商务模式（B2C﹑B2B﹑C2C)，对微店网的商业模式进行了重点分析，并分析了微店网与这些模式的区别；第三，运用流程图法按项目阶段对微店网的风险进行识别，并对建设期、运营期、维护期这三个阶段的风险进行深入地分析和研究，然后结合SPSS软件分析问卷结果，剔除相对不重要的风险因素，选取关键风险作为研究对象；第四，运用层次分析法构建了微店网的风险评价指标体系，包括6个一级指标和20个二级指标，结合模糊综合评价法对风险进行了定量评估，找出较高状态的风险，对微店网的风险进行控制；第五，针对微店网企业所面临的风险，对供应商﹑推广和市场等处于较高状态的风险提出具体的控制措施。
　　本文构建了微店网的风险评价指标体系，建立的指标体系相对完善，同样适用于类似风险问题的研究。通过对微店网风险的定量评估，得出供应商(64.139)、推广风险(62.456)、市场风险(61.32)等风险处于较高状态，是风险重点控制的对象。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容及研究目标

1.5 研究方法和思路

2 电子商务模式

2.1 主要的电子商务模式

2.2 京东商城（B2C）商业模式

2.3 阿里巴巴（B2B）商业模式

2.4 易趣网（C2C）商业模式

2.5 微店网（B2C）商业模式

3 微店网电子商务模式的风险识别

3.1 电子商务风险识别的原则

3.2 电子商务风险识别的流程

3.3 风险识别的方法

3.4 微店网电子商务模式的风险辨识

3.5 微店网风险因素的定性分析

4 微店网电子商务的风险定量评估

4.1 微店网风险评价指标体系

4.2 模糊综合评价

4.3 案例分析

5 微店网电子商务的风险控制

5.1 加强供应商管理

5.2 扩大推广面同时提高佣金收益

5.3 整合平台优势同时降低产品价格

6 结论与展望

6.1 主要结论

6.2 研究展望

参考文献

附录1

附录2

附录3

附录4

致谢

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