价值主张视角下的商业模式创新演化模型研究——基于扎根理论的编码与提取

摘要

十二五”期间，我国孵化器事业在全社会形成雄厚基础和高度共识，进入全面深化发展阶段，已成为国家发展战略重要组成部分。创新创业孵化体系基本健全，规模不断扩大、能力显著增强、成效充分彰显，营造了浓厚的创新创业氛围，为转变经济发展方式、优化经济结构做出积极贡献，有力助推了“双创”时代到来。但是，在取得辉煌业绩的同时，我国孵化器行业仍在很多方面有待提升和发展。孵化器链接与整合国内外创新创业资源的能力需要继续增强；孵化服务质量需要进一步提升，增值服务有待深化，孵化器行业标准尚待健全完善。总之，我国孵化器发展面临的主要矛盾，就是当前我国的创业孵化服务能力和水平，尚不能完全满足创新创业活动的巨大服务需求。同时新一轮科技与产业革命正在创造历史性机遇，我国经济发展进入新常态，大众创业、万众创新成为发展新引擎，创新创业活动呈现新规律，创业大发展对孵化服务产生新需求，良好的创新创业生态成为推动双创发展的必要条件，孵化器将面临更大挑战和更高要求。因此，科技企业孵化器为了更好的应对新一轮的挑战，迫切需要提高孵化服务的能力和水平，并通过商业模式的创新实现企业的转型升级。尽管学术界对商业模式创新的概念尚未达成统一共识，但都一致认为“价值主张”是商业模式创新的核心要素，鲜明、独特的价值主张是商业模式创新的源头，商业模式创新的各个环节都要围绕价值主张进行，所以基于价值主张视角对商业模式创新演化模型进行研究是科学合理的。 本研究以科技企业孵化器为研究对象，在100篇SSCI文献中挑选具有代表性的20篇文章，采用Strauss三阶段扎根理论分析方法，分别进行开放性编码、主轴编码和选择性编码，形成4个主范畴、10个次范畴、22个提炼概念和167个初始概念，提出以“价值主张网络”作为核心范畴，来串联各范畴及概念。通过将价值主张视角下商业模式创新演化中各要素的作用关系层次化，建立以“情景——动力——思维——行动——结果”为演化过程的创新演化模型。研究发现，价值主张网络是科技企业孵化器商业模式创新演化的核心，内外部动力是其商业模式创新演化的驱动因素，前因、途径与实施和阻力是其构成要素，经历创业调整——应用改进——发展创新的商业模式创新演化阶段，实现由单一商业模式形态向复合商业模式形态的转变。该演化模型具有阶段性和动态性，商业模式创新要素随着演化阶段的变动适时调整，以实现科技企业孵化器阶段性目标。本研究选取陕西启迪孵化器作为实例应用，根据构建的价值主张视角下商业模式创新演化模型，描述陕西启迪孵化器商业模式创新的演化过程，并对其进行评估，提出利于陕西启迪孵化器商业模式创新发展的建议。 本研究所构建的价值主张视角下商业模式创新演化模型，从创新演化的演化阶段、创新演化的驱动因素、创新演化的构成因素和创新演化的本质特征等方面对科技企业孵化器商业模式创新的演化过程进行梳理，为其商业模式创新发展提供一定建议。同时本文的研究成果可为科技企业孵化器商业模式创新演化发展提供一定的理论支持。

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