中国传统文化元素与现代标志设计的研究和实践

摘要

在经济全球化、科学信息化、技术数字化、文化多元化的潮流中，在信息与资讯高度发达的社会里，标志的作用和影响越来越凸现出它的重要性，大至国家形象、小至企业形象和产品形象都需要个性鲜明的标志。在当今标志的海洋里，努力使自己的设计具有独特性、识别性、适用性和时代性，使其具有使用和审美的双重价值，并符合民族性和世界性的双重要求，这是标志设计的基本要求。 本研究的关键是将传统文化元素与现代标志设计相结合，设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志。但这样的一种结合，并不是对传统元素进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是应该去认识和了解传统文化中的设计元素，并在此基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统文化中的设计元素，让其成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出具有生命力的中国型现代标志。 研究的目的出于对现代标志设计的可能性的探索，寻求新的形式及顺应时代潮流的需要，以及对传统文化的继承和发扬，以新的目光审视传统，更好的为社会服务。 本文针对当前中国标志设计的发展现状和社会需求，通过对中国传统文化元素和现代标志设计的深入研究，以及对大量的成功案例的分析，提出中国传统文化元素与现代标志设计相结合设计手法，并希望对现代标志设计方法的探索有着一定的借鉴意义。 本论文的主要内容有： (1)介绍了文化与传统文化的相关概念，重点是对我国传统文化进行了分析，包括中国传统宗教文化思想；中国传统美学思想；中国传统文化的基本精神；中国传统文化基本特征和中国传统文化的继承。 (2)介绍了标志与标志设计的相关概念，探讨了标志设计的艺术手法和设计原则。 (3)对中国传统文化元素在现代标志设计中运用的典型成功案例进行了分析，总结出常用的四大元素，他们分别是：中国结；太极图；吉祥文化；汉字书法。 (4)提出了中国传统文化元素与现代标志设计相结合的三种设计手法，即：“形”的提取与衍生；“意”的沿用与延伸；“神”的把握与传承。最后根据实际需求，运用与中国传统文化元素相结合的设计手法进行了设计实践。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1研究背景

1.2研究目的

1.3论文内容和结构

2传统文化

2.1文化

2.2传统文化

2.3中国传统文化

2.3.1中国传统宗教文化思想

2.3.2中国传统美学思想

2.3.3中国传统文化基本精神

2.3.4中国传统文化基本特征

2.3.5中国传统文化的继承

2.4本章小结

3标志设计

3.1标志与标志设计

3.2标志的源流

3.3标志设计的艺术手法

3.3.1标志设计的形式美法则

3.3.2标志设计的艺术表现方法

3.3.3标志设计的造型形式

3.4标志设计的原则

3.4.1独特性

3.4.2注目性

3.4.3通俗性

3.4.4通用性

3.4.5信息性

3.4.6艺术性

3.4.7时代性

3.5本章小结

4中国传统文化元素在现代标志设计中的应用分析

4.1中国结

4.2太极图

4.3吉祥文化

4.3.1龙凤

4.3.2狮

4.3.3盘长

4.3.4云纹

4.3.5回纹

4.4汉字书法

4.4.1汉字

4.4.2篆刻

4.4.3书法

4.5本章小结

5中国传统文化元素与现代标志设计相结合的设计实践

5.1中国传统文化元素与现代标志设计相结合的设计手法

5.1.1“形”的提取与衍生

5.1.2“意”的沿用与延伸

5.1.3“神”的把握与传承

5.2与中国传统文化元素相结合的标志设计实践

5.2.1皇城府大酒店标志设计实例

5.2.2中原茶文化节标志设计实例

5.3本章小结

6结论

6.1本论文的主要研究工作

6.2本论文创新点

6.3研究展望

参考文献

致谢

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