中国传统符号在现代标志设计中的传承与应用

摘要

标志设计以图形和文字的组合形式向公众传达信息,影响着人们的价值观和消费观,在人们生活中起着越来越重要的作用。中国悠久的历史遗产给我国的标志设计提供了多元支撑和设计制高点,使其在较短的设计史中取得了很大的成就。随着时代背景、消费者的心理及审美观的变化,现代标志设计在长期的发展中表现出亲切、生活化的设计风格,对自然和韵之美的追求,凸显民族特色的设计潮流、后现代主义兴起等新趋势。本文试图通过对传统符号在标志设计新趋势中的传承应用进行探索研究,使传统符号成为标志设计一个新的创意点和启示点,从而设计出焕发新生命力的现代中国式的标志,促进标志设计的发展,弘扬中国传统文化。
　　 中国源远流长的历史为我们留下了丰富可资借鉴的视觉艺术宝库和历史图像,设计师应了解研究传统符号“形”的构成规律及其美感,深入挖掘隐藏于其内的文化内涵,动态把握符号的发展变量,以快速有效地提取到合适的标志设计符号因子融于设计作品中。在设计过程中寻求民族风格与世界潮流,现代因子与传统因子共振的“同质”要素,并与时代观念相结合,翻新旧有的符号为新符号,在传统与现代、东方与西方之间找到一条适合中国标志设计发展的方向。
　　 本文从对符号的解析入手,从传播学的角度出发给符号下了一个定义。总结了传统符号的约定俗成性和传播的局限性,指明了融合传统符号的标志设计能够更好的为大众所理解接受,但要避免文化冲突的尴尬。介绍了我国丰富多彩的传统符号资源,着重介绍了汉字、传统图形、印章,色彩等最常出现在标志设计中的传统符号因子。接着透视了现代标志设计的发展趋势,指出了现代标志设计对传统符号的文化、艺术需求。然后重点综合论述如何在现代标志设计过程中更好的融合中国传统符号,实现传统符号在标志设计中的传承与应用,对此主要分两章分别从“传承”与“应用”两个方面进行了阐述。最后指出融合中国传统符号能使设计作品独特地彰显企业特色、提升企业和产品艺术气息,满足消费者文化需求,同时益于广泛传播传统文化,弘扬中华民族精神和理念。

目录

文摘

英文文摘

1 引言

2 解析中国传统符号

2.1 什么是符号

2.2 符号学的起源

2.3 符号语义

2.4 中国传统符号

2.4.1 汉字

2.4.2 传统图形

2.4.3 印章

2.4.4 色彩

2.5 符号的特质

2.5.1 意义的约定俗成性

2.5.2 传播的局限性

2.6 本章小结

3 现代标志设计的发展趋势

3.1 标志简介

3.2 现代标志设计的发展趋势分析

3.2.1 亲切、生活化的设计风格

3.2.2 自然和韵之美的追求

3.2.3 凸显民族特色的设计趋势

3.2.4 后现代主义的兴起

3.3 现代标志设计对中国传统符号的需求

3.4 本章小结

4 中国传统符号在现代标志设计中的传承

4.1 现代标志设计对“个体”传统符号“形”与“意”的传承

4.2 现代标志设计对传统符号设计理念的传承

4.2.1 哲学观念的物化

4.2.2 宗教意观念的体现

4.2.3 传统吉祥观念的映射

4.3 辩证性传承中国传统符号的精神内涵

4.4 本章小结

5 中国传统符号在现代标志设计中应用

5.1 体会传统符号其“意”,传神应用传统符号其“形”

5.2 对传统符号设计理念的应用

5.3 本章小结

6 现代标志设计对中国传统符号传承与应用的价值意义

6.1 满足消费者对文化的需求

6.2 为企业和产品添加文化气息

6.3 弘扬中国传统文化精髓

6.4 本章小结

7 结论

致谢

参考文献

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