汉字在企业形象识别系统(Ⅵ)设计中的应用研究

摘要

现代高科技、信息化使国内外企业的信息竞争越来越激烈。我国企业在国内外市场的竞争中不能仅仅依赖产品的品质和优质的服务，还需要一个重要环节，就是企业要符合市场信息化的发展现状及其需求，全面、真实、有效地传递相关的企业信息。所以企业要拥有自己的独特的品牌视觉系统和品牌形象是非常必须的。就我们中国企业而言，汉字便是我们走向世界的极具特色的一个信息符号。
　　 企业通过一系列的有序的视觉符号向外界展现企业的精神文化、商品质量，例如企业产品包装、企业的标志，企业名称的标准字体等元素，可使得企业和企业之间进行识别，并突出企业自己的个性特点。而这种极具系统性的强烈视觉冲击力的视觉符号体系，称之为视觉识别系统，即VI系统。企业通过这个系统向消费者传达自己的经营理念、商品品牌信息。在这一传达过程中，只有清晰、明了、鲜明、个性化、冲击力强的视觉体系才能更快更有效的让消费着获取信息。在图形、图像、色彩、文字对VI的设计中，汉字是这一视觉体系的最有效的媒介符号。VI系统中，图形、图像、色彩的设计和应用都得到了较好的发展，而文字作为视觉传达中必不可少的元素，较前两者的应用性发展相对滞后。作为一个广泛使用并以其为荣的国家，在VI设计中是不应该出现这种现象的。
　　 故此，本文对汉字在VI设计中的运用进行探讨，以便实使汉字这一信息载体能更好的为提升企业品牌知名度服务。图形的应用比较直接，所以在VI设计中出现了汉字图形化，以及图形汉字化的艺术设计形式。但是在国际化趋势进一步加强、互联网四通八达的今天，企业不仅仅要立足国内市场，还要向国际市场进行竞争，这就要求企业VI更具有、清晰、明确、快速传递信息的功能特点。如今越来越多的企业顺应时代的发展，参与到了国际的竞争当中，都选择了国际化的视觉识别符号，使得越来越多的设计师采用了汉字与图形、中文和英文等多种组合方式。因此将汉字以更美观、直接的方式在VI中表现出来，及充分发挥它快速准确的识别作用，将成为我们研究的重要课题。
　　 本文从汉字、VI的相关理论、汉字在VI设计中的应用、VI中的汉字创新设计应用等四个主要方面进行研究，再加具体的设计实践，总结出比较科学有效、实用的汉字设计方法，以更为实用的手法应用到到实践之中，让更新颖、赋有寓意和易于传播的字体形式服务于企业，帮助企业建立起更好的品牌形象，体现其更深远的企业文化。论文的第一部分首先阐述汉字的相关信息，详细分析字体的发展和风格的形成及演变过程。例如汉字的历史，每一种字体在每一时期的不同发展，因为在每一个时期所体现出来的外在形态和内涵有着很大的区别。中国汉字同时兼具功能性及内涵。对汉字的历史演变过程的了解，可以帮助我们在设计的时候避免不必要的误用，并可以对汉字的字形、发音、意义进行慢慢的体会，更加清晰的感受到字体的笔画、空间、内涵的微妙，体会汉字传递的企业信息内涵。论文的第二部分将VI相关理论进行梳理，从CI系统的构成、VI系统的主要特征、VI系统中的标志设计这三方面入手。第三部分论述汉字在VI中的应用。本部分结合英文字体设计的相关理论，对字体设计的意义、字体设计的基本构成、创意字体设计进行深入的论述，对字体设计的概念、设计的养成、设计的原则及设计的重点进行研讨。分析建立一套有效提高现代企业VI设计水准的字体设计、字体应用的方法。论文第四部分为汉字在企业VI设计中的创新性应用途径。
　　 本文分析、论述并解决了汉字在企业VI设计应用中存在的问题，以及有效进行设计应用的途径问题，对汉字增强企业VI信息传递功能，增强企业信息竞争能力，树立企业形象有重要作用。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究的目的

1．1．1 解决VI设计中形式陈旧的弊端

1．1．2 探究企业经济发展变化情况下，汉字在VI设计中的变革性作用

1．1．3 提高VI设计的实用性水平，促进企业健康的发展

1．1．4 创新点

1．2 国内外的研究动态

1．2．1 国内

1．2．2 国外

1．3 研究的内容

1．4 研究的方法

1．5 研究的意义

2 汉字

2．1 汉字的产生与发展

2．2 汉字的变革期

2．3 汉字的成熟期

2．4 书法对汉字的影响

2．5 汉字的时代性

2．6 小结

3 VI的相关理论

3．1 构成CI系统的VI特点

3．1．1 CI系统的构成

3．1．2 VI系统的特点

3．2 VI标志

3．2．1 logo

3．2．2 logo的功能性特征

3．3 标志设计

3．3．1 标志设计的主题

3．3．2 标志设计的创意

3．4 VI标志设计的基本类型

3．5 小结

4 汉字在VI设计中的应用

4．1 汉字结构

4．1．1 汉字结构的框架系统

4．1．2 汉字楷书书法的结构理论

4．2 汉字字体

4．2．1 字体

4．2．2 字体性格

4．2．3 字体视觉美感

4．2．4 字体视觉错视与字体修正

4．3 创意字体设计

4．3．1 字体设计的原则

4．3．2 字体设计的基本流程

4．4 字体标志的表现形式

4．4．1 连字

4．4．2 手写字体

4．4．3 图画文字

4．5 字体标志的表现手法

4．5．1 绘画的表现手法

4．5．2 光感的表现手法

4．5．3 三维的表现手法

4．5．4 光影的表现手法

4．6 字体标志的色彩表现

4．6．1 标志配色的目的与作用

4．6．2 标志色彩的搭配

4．6．3 色彩的功能

4．6．4 色彩认知的差异

4．7 VI系统中汉字的辅助图形

4．7．1 辅助图形的作用

4．7．2 辅助图形的设计

4．8 小结

5 汉字在VI设计中的创新性应用途径

5．1 字体多样化

5．2 字体民族化

5．3 文字的多元化应用

5．4 字体同形、色结合的表意化

5．4．1 字体与产品造型相结合

5．4．2 字体与产品色彩结合

5．5 小结

6 结论与展望

6．1 结论

6．1．1 有利于科学有效的向消费者传递企业信息

6．1．2 有利于提升企业的核心竞争力

6．1．3 有利于企业形象识别系统(VI)设计水平向国际化水准迈进

6．2 展望

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文目录

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