陕西卫视影响力现状研究

摘要

媒介技术的变革和移动网络终端的崛起，改变了媒体竞争的传统格局，新的电视频道不断涌现，各频道之间的竞争空前激烈。面对受众流失和收入大幅下降的双重压力，传统媒体由于自身的媒介属性和体制的限制，原有市场空间被打破，电视媒体的优势不足以恃。尤其是处于卫视格局边缘的二三线卫视在央视和一线卫视的双重夹击之下，影响力日渐甚微。但不可否认的是，省级卫视作为上星频道，作为一个省份对外宣传的窗口和党的喉舌，有不可替代的影响力和传播价值。
　　在这种新旧媒体相互融合的时代背景下，“收视率”、”覆盖率”、“受众忠诚度”等硬性、单一的分析指标已经无法完全反映现下媒体市场的实际情况。学界越来越多的研究者开始使用“影响力”这一综合指标对电视媒体的发展情况进行评价。所谓电视媒体影响力，是由广度（受众规模）、深度（受众接触时间）、强度（传媒可信度）、高度（主流人群比率）等因子组成的多层次、多功能的复合评价指标体系，是一个不断变化的动态系统。媒体影响力于卫视而言，是评价其发展现状的基础，提炼出其竞争力的客观评价指标，也预示着一段时期内卫视发展的趋势和可能性。
　　本文以传播学和电视艺术学等相关理论为基础，首先论述了媒体影响力、电视媒体影响力的相关概念及构成要素，重点探讨了喻国明和郑丽勇两位学者对于电视媒体影响力的相关研究成果，为进一步探讨提供了理论基础和逻辑前提。其次，在前人研究的基础上尝试性提出并设计了适用于省级卫视的影响力评估模型。再次，综合运用多种分析方法，对陕西卫视影响力现状进行定性和定量研究。通过调查问卷的方式对所设计评估模型的准确度进行检验，并利用专业统计软件对收集到的数据进行分析和详细的评估，从而得出陕西卫视的影响力数值，以证明陕西卫视是否具有一定的影响力，且在不同的维度，影响力是否存在不同。针对得出的较为客观的结论，剖析当前媒介环境下传统媒体，特别是弱势省级卫视影响力的现状及不足。最后，从媒体公信力、内容品牌、区域一体化三个层面，探讨了传统弱势省级卫视影响力的提升路径，以实现自身的品牌价值提供可行性策略。

目录

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 选题意义

1.3 文献综述

1.4 研究方法

1.5 难点及创新点

2 媒体影响力及电视媒体影响力的概述

2.1 电视媒体影响力的概念界定

2.2 电视媒体影响力的评价标准

2.3 作用于电视媒体影响力的四维指标评价体系

2.4 本章小结

3 电视媒体影响力的发生机制和评估模型

3.1 媒体影响力的发生机制

3.2 媒体影响力的乘法评估模型

3.3 省级卫视媒体影响力评估模型

3.4 本章小结

4 陕西卫视影响力评估模型分析

4.1 陕西卫视影响力探索历程

4.2 陕西卫视影响力构成基础

4.3 陕西卫视影响力构成的核心要素

4.4 本章小结

5 以问卷调查为基础的陕西卫视影响力现状研究

5.1 研究思路

5.2 样本概况

5.3 信度和效度分析

5.4 量表描述统计分析和区域差异分析

5.5 调查结果分析

5.6 本章小结

6 陕西卫视影响力现状的不足及提升策略

6.1 陕西卫视影响力的不足

6.2 陕西卫视影响力的提升策略

6.3 本章小结

7 结语

致谢

参考文献

附录A：2015年GSM54+2015-1-1至2015-12-30省级卫视全天排名

附录B：关于陕西卫视影响力评估模型受众调查

附录C：陕西卫视2017年1月29日节目表

攻读学位期间发表的学术论文目录

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