一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计研究

摘要

随着我国制造业的转型升级，处于劳动密集型产业的一线品牌运动鞋服制造业逐步从单纯的OEM产品来料、来样加工转型为品牌化建设。随着一线品牌运动鞋服企业品牌化的深入，通过整合自身资源、调整产业结构、促进产业升级等举措来应对国际品牌的冲击已经成为必然趋势。
　　由于我国一线品牌运动鞋服企业品牌发展起步晚，在专卖店陈列设计整体上处于模拟国外风格的特征，缺乏系统规划，造成设计元素和适宜的氛围烘托的缺失。加之国内高校在学科建设方面涉猎不足，目前国内一线运动鞋服品牌的专卖店陈列设计创意不足，主题牵强，卖场整体感不强。本研究的目的在于唤起一线品牌运动鞋服品牌企业对专卖店陈列的重视，积极加强专业化专卖店陈列设计建设。
　　本研究所涉猎的一线品牌主要界定在运动鞋服领域，在国内及国际上具有时尚、技术、功能等方面的引领效应，在本行业内具有较强的领导力和影响力，如耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等品牌。这类企业有实力进行系统化、体系性的陈列设计，同时其品牌附属的一线品牌运动鞋服产品款式、品类较为全面，几乎涵盖一线品牌运动鞋服产品中所有类目，针对其展开的研究具有极高针对性和普遍推广价值，成果对相关产业的具体应用有系统化指导意义。
　　本研究以一线品牌运动鞋服专卖店为背景视角，从一线品牌运动鞋服专卖店的整体陈列设计入手，以陈列设计的表现形式为重点，以补充和完善专卖店陈列设计的理论为目标，具有特定针对性强、与消费市场联系紧密、学科融合性高的特点。本研究的主要内容有：一是通过市场实地调研及测试分析，从一线品牌运动鞋服专卖店的各要素、角度、细节出发，系统的总结出专门针对一线品牌运动鞋服专卖店陈列的设计原则和方式方法，为一线品牌运动鞋服企业在专卖店陈列方面提供理论依据；二是系统性研究一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计中不同构成要素对消费者产生的影响，从消费心理学、设计心理学的角度综合分析这些效应并形成系统的指导性文案；三是从学科综合的角度出发，从环境设计学、色彩学、消费心理学、市场营销学、设计构成、展示设计学、灯光设计等学科多角度、全方位进行一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计专项研究。
　　本项目旨在通过对一线品牌运动鞋服专卖店陈列的设计原则和系统性方式方法等方面的研究，形成系统化的一线品牌运动鞋服专卖店技术、理论指导体系。进一步提升专卖店陈列设计水平、助推品牌形象、增强品牌市场活力、提高陈列效率及经济效益，帮助企业建立科学的陈列设计技术理念，丰富并完善我国相关方面的研究成果。

目录

1绪论

1.1研究背景

1.2研究对象

1.3相关定义界定

1.4研究内容与创新点

1.5国内外研究现状

1.6课题研究的目的及意义

2 研究方案设计

2.1研究方法

2.2技术路线

2.3数据调研

2.4本章小结

3 一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计宏观环境研究

3.1一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计宏观环境设置因素调查

3.2 宏观陈列区域及动线的设置

3.3 区间划分

3.4基础陈列技术

3.5一线品牌运动鞋服专卖店宏观设计原则

3.6本章小结

4 一线品牌运动鞋服专卖店产品单体/系列陈列研究

4.1一线品牌运动鞋服套装搭配陈列设计

4.2 群组陈列设计

4.3 场景化陈列设计

4.4 艺术性陈列设计

4.5独立式整体陈列设计

4.6思维传达性引导

4.7本章小结

5 一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计中色彩应用技术

5.1色彩属性陈列

5.2区域单元陈列中的色彩

5.3本章小结

6 一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计中灯光技术的应用法则

6.1基础光源设置

6.2光源配备及感官效果塑造设置

6.3光源间的组织架构设置

6.4 应避免的问题

6.5 本章小结

7 总结与展望

7.1研究技术路线总结

7.2 研究成果总结

7.3创新点

7.4研究局限与展望

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文目录

附录1：一线品牌运动鞋服专卖店陈列设计研究调查问卷

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