大汉上林苑旅游文化的开发研究

摘要

现代旅游是在人们的基本生活需求得到满足后，主动追求更高质量需求而出现的一种综合性大众活动，文化需求是人们高品质需求中最主要的需求之一，因此旅游首先满足的是游客的文化需求。但纵观当今旅游主题公园产品，要么品质低劣，缺乏趣味性，要么就是同质化程度很高，很难满足游客的需求。这就需要有一股无形的力量来支撑旅游产品附加值，从而吸引游客的目光。而旅游文化内涵可以外化反映在产品或服务上，塑造出与众不同的品牌形象，给游客留下深刻的印象。因此对旅游文化内涵的体现与开发也就成了当今旅游文化产业发展的一个重要方向。 依据这个发展背景，本文以大汉上林苑旅游文化为主题就其深度开发进行了研究。指出要充分发挥文化资源的潜力，就应该深挖文化资源的精髓和内涵，全面实现文化开发、文化营销、文化经营与管理，进一步将文化资源转化成旅游吸引物、旅游商品和企业经营理念，使文化资源特别是那些虽属无形、但具有潜在旅游价值的文化资源得到更大的开发和有效的利用，将大汉上林苑文化旅游资源优势转变成文化经济优势。 在区域发展与旅游规划理论的指导下，本文从多学科渗透、跨学科研究的角度，融合借鉴了历史学、文化学、旅游学、建筑学、市场营销学、生态学、中国古代哲学等相关学科知识，采用了文献资料综合分析、实地考察、社会调查、动态追踪、比较分析、系统论证、宏观分析与微观分析、定性分析与定量分析相结合的研究方法 本文首先对旅游文化及相关理论的研究现状、当前国内主题公园的发展现状进行了简要概述，对大汉上林苑项目的五大板块进行了全景扫描。其次通过分析与借鉴大唐芙蓉园和珠海御温泉两个文化主题公园开发与经营的成功经验，围绕着文化资源，确立了大汉上林苑的主题文化--汉文化，引进了“新汉风”的建筑风格，并在文化理念的指导下对园区的板块功能、营销方式、旅游商品设计、品牌塑造、企业文化建设进行了规划与设计。全面打造出了一个文化色彩浓厚、经得起推敲的汉代文化主题园区。

目录

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第一章 绪论

1.1选题背景

1.2旅游文化及相关理论的研究现状

1.2.1旅游文化研究历程

1.2.2旅游文化的内涵

1.2.3旅游文化营销

1.3研究目的和意义

1.3.1我国主题公园的经营现状

1.3.2主题公园文化内涵的挖掘

1.3.3大汉上林苑旅游文化开发的必要性

1.4研究方法

1.5研究内容

1.6创新点

第二章资源环境分析

2.1人汉上林苑项目情况

2.1.1政府关于秦岭北麓开发的基本精神

2.1.2五大功能板块

2.2自然资源

2.2.1水域文化

2.2.2动植物文化

2.3社会历史

2.3.1历史文化

2.3.2民俗文化

第三章文化主题公园成功案例分析

3.1大唐芙蓉园的文化内涵与营销模式

3.1.1大唐芙蓉园建筑的文化内涵

3.1.2大唐芙蓉园的文化营销

3.1.3文化开发启示

3.2珠海御温泉的品牌文化与服务理念

3.2.1御温泉的服务文化

3.2.2御温泉的品牌文化

3.2.2文化开发启示

第四章主题文化及建筑形象定位

4.1主题文化定位

4.1.1从国际旅游市场来分析

4.1.2从汉代文化特征来分析

4.2"新汉风"的建筑风格

4.2.1汉代建筑风格

4.2.2"新汉风"的建筑风格

4.3建筑名称设计

4.3.1恢复汉代古街名称

4.3.2恢复汉代著名宫殿台观的名称

第五章功能规划——以大汉天马园和上林瑶池温泉为例

5.1大汉天马园

5.1.1马文化的特点

5.1.2功能规划

5.2上林瑶池温泉

5.2.1温泉文化

5.2.2温泉景观规划原则

5.2.3功能规划

第六章汉文化特色旅游商品开发

6.1我省旅游纪念品市场现状及分析

6.1.1缺乏品牌意识，品种单调

6.1.2品质低劣状况

6.1.3旅游纪念品层次不丰富，高低两极分化

6.2旅游纪念品的文化特色挖掘

6.2.1深挖文化潜力

6.2.2突出旅游纪念品收藏价值

6.2.3强调游客的体验和参与

第七章文化营销规划

7.1文化营销策略

7.1.1以汉代文化为品牌

7.1.2以马文化为特色

7.1.3以温泉文化为补充

7.2旅游节庆活动

7.3整合营销

7.4文化输出

第八章品牌建设与企业文化建设

8.1品牌建设与企业文化建设的关系

8.2大汉上林苑的企业文化和品牌建设

8.2.1企业文化建设

8.2.2文化品牌建设

结 论

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致 谢