大运重卡产品识别设计研究

摘要

市场经济和经济全球化给发展起步较晚的中国重卡企业带来了一系列巨大挑战。越来越多的企业和研究人员认识到品牌和设计在行业竞争中的重要性，能否在品牌特征和产品设计上塑造属于自己的特色成为当今公认的企业生存发展的关键。另一方面，经济的发展带动了人们生活水平的提高以及思想观念等价值观的变化，人们对产品的要求已经不再局限于功能和形态，还覆盖了文化、色彩、情感等方面的需求。单纯的产品设计已经无法在这个时代掀起热潮，所以以产品设计为中心的产品设计的高级阶段——产品识别（PI）成为现代企业品牌竞争中的重要工具，也渐渐成为设计界研究人员的重大课题。
　　本文结合产品识别设计重要理论及总结针对国内知名企业大运重卡进行产品识别设计的研究。首先针对现有产品识别理论进行分析与研究，总结出产品识别设计理论的内涵语义以及分类，将产品识别与企业识别、品牌识别之间的联系和区别加以研究和分析，最终将产品识别研究分为品牌形象系统识别和产品形象系统识别两个部分。
　　针对研究所得总结产品识别设计规律内涵和应用步骤。通过对大运重卡品牌的研究以及大运重卡用户调研得出大运重卡企业文化定位、品牌内涵和品牌形象，这里的品牌形象是调研所得目前用户对大运品牌所形成的品牌印象，对比分析大运品牌内涵语义所赋予的大运品牌形象，得出个性的、创新的等形象语义；调研用户对大运重卡产品所形成的产品印象，对比分析品牌内涵所赋予产品的形象，得出红色的、稳重的等形象语义；最后对大运重卡产品进行视觉特征的研究与分析，得出一系列包括“V”字型、流线型、统一性等美学、遗传学、风格学等方面的大运重卡产品家族化遗传特征。
　　然后将大运重卡产品识别元素进行整理汇总并根据分析及调研结果建立大运重卡产品识别树，完成大运重卡企业产品识别系统的构建。最后进行基于大运重卡产品识别系统的产品设计，总结出基因确认、修剪调整、造型创新三步设计流程并进行产品设计的可行性判断，作为分析研究结论的验证。所研究产品识别系统的分类、内涵、框架以及应用方法等为以后的进一步深入研究打下基础也为企业产品识别系统的构建提供参考。