自媒体时代下的品牌发展研究——以微信平台为例

摘要

随着人类传播史的第五次革命的到来，媒介的更迭变革对人们的社会生活产生的巨大影响是不容小视的。互动传播（以互联网传播为主体，多功能自媒体等为辅助）成为社会性媒体中的一大重要传播途径。自媒体平台以个性化、多样化、快速化的特点，在企业宣传方面有着传统媒体望尘莫及的优势。在自媒体时代品牌如何利用自媒体互动性强、灵活度大的优势，利用自媒体推广企业文化，适应自媒体井喷式发展，开拓国内外市场，推动企业发展，已成为新媒体时代决定企业发展的关键命脉。对此，知名自媒体平台微信公众平台自创建以来，短短两年时间内，通过自媒体传播品牌企业文化、传播品牌发展理念、树立企业品牌形象，取得了闪电式般的成功，成为继微博，微博之后又一不重要网络平台。在开放的自媒体领域内，微信很好的规避了其他平台的缺陷更好的发挥自身的独特优势，成为各行业内人士以及专业的必争之地。但由于微信平台建立时间尚短，品牌发展模式并不够牢固成熟，也存在着保障机制、客户端服务不完善等问题。基于自媒体时代企业品牌发展的混乱，笔者针对微信公众号中的自媒体品牌树立的案例进行了深入研究，探寻基于互动式自媒体时代下企业品牌发展道路的正确方向，提出自媒体时代下品牌发展中出现问题的对策。

目录

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的

1.3 研究内容

1.4 研究方法

1.5 研究创新点、重点与难点

1.6 研究意义

2 相关概念的界定

2.1 自媒体的定义

2.2 企业品牌的概念

2.3 微信的概念

3 品牌文化在微信平台中的发展与运营

3.1 品牌设计与品牌战略发展研究

3.2 企业是如何应用微信平台推广品牌文化

3.3 多种模式取得社会信任的微信平台

3.4 高端界面设计，艺术性与实用性结合

3.5 闪电式更新模式提升微信客户满意度

3.6 高关注度的正确营销模式

4 品牌文化如何推动企业发展

4.1 品牌的发展需要文化创意的推动

4.2 微信平台推动企业文化的发展

5 微信平台的开发和发展利用中的不足

5.1 微信中尚未完善的不足

5.2 融合更多的发展方向，完善产品自身的不足

6 自媒体时代下提高品牌辨识度的发展诉求

6.1 注重视觉要素的统一性将有效提高品牌辨识度

6.2 在品牌设计中加入多个可辨识视觉设计要素

6.3 关注图形与文化的交互性结合创新

6.4 在设计中关注整体性和实用性的作用

7 自媒体时代下企业品牌发展的趋势和对策

7.1 自媒体未来发展趋势

7.2 品牌发展在自媒体营销时代即将面临挑战的对策

8 总结

参考文献

附录

在学期间的研究成果

致谢