牛皮纸包装设计的趣味性——以霍州年馍包装为例

摘要

包装制作的材料选用和材料功能对于包装信息传递起着很重要的作用，包装设计一直是以物质形态来表现的，通过物质形态的表现与受众的感官体验，进而来完成物质形态与精神形态的完整统一的信息传递。造纸术是人类文明发展中一项伟大的发明，从古至今采用纸质材料做包装的例子也层出不穷。近几年来，随着我国限塑令的提出，使得包装设计者更多地选用纸质作为包装材料，而牛皮纸材料以美观、柔韧耐水、抗撕裂程度强、可塑性强，环保等特性，获得了在纸质包装材料中的相对优势，出现了越来越多的以牛皮纸为材料的包装设计。本文主要通过对牛皮纸材料语言进行探索研究，发掘牛皮纸包装材料的趣味性，并运用到霍州年馍包装设计中，为霍州年馍包装设计提供思路，使得霍州年馍包装更加具有美感、有趣、合理，丰富受众对霍州年馍包装的感官体验与心理感受，提升消费者对霍州年馍产品的认可度和亲切感，进而促进产品销售，提升企业形象，推广霍州年馍品牌与产品，展现地方特色文化，提高市场竞争力，推动霍州年馍事业的发展。

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