我国电视广告的当代特征和发展策略

摘要

目前，电视广告在人们的生活中扮演着非常重要的角色，电视以其强大的传播力和影响力，成为我们日常生活中一项重要内容，成为我们了解信息，提供娱乐的重要途径。只要打开电视，不管你喜欢与否，广告都会充斥着你的感官。
　　电视广告是一个最能激发创造力和想象力的领域，在提供商品信息的同时，它带给我们视听的感受，让我们领略艺术的魅力。我们只有全面的、客观的了解广告的综合价值和对社会的影响，才能正确的利用广告，如果应用得当，电视广告将会在促进社会经济、提高工作效率、经济效益等方面发挥着巨大作用。
　　本文第一部分对我国电视广告当前的发展状况进行了剖析，分别从社会经济环境、文化产业政策环境、技术环境、媒介环境来分析电视广告的发展现状。
　　第二部分分析了我国电视广告的当代特征，主要从它的艺术性、时代性、引领性和数字技术渗透性来分析。艺术性中主要有诉求主题的变化、多元化艺术追求、理性化风格和功能变化;时代性主要是在大众文化背景下我国电视广告所体现的特点:商业化属性、技术复制性、后现代和娱乐休闲;引领性主要有传达新的生活态度、肩负强大的社会责任和引领消费观念，引导消费方式;数字技术的渗透性主要有数字化技术出现后电视广告所表现的特点:数字化、受众参与性和融合性。
　　第三部分是针对我国电视广告的发展现状和当代特征，对今后的电视广告的发展提出的对策。主要有提高创作水平、提升社会文化意识、技术创新和品牌建设。这些都只是个人的建议，希望对电视广告的发展起到一定的参考作用。

目录

摘要

引言

第一章 我国电视广告发展现状

1．1 我国社会经济环境下的电视广告

1．1．1 社会经济生活环境变化带来的机遇

1．1．2 广告主的投放需求变化带来的冲击

1．1．3 群众文化需求变化带来的挑战

1．2 我国文化产业政策环境下的电视广告

1．2．1 电视广告市场化的理论依据

1．2．2 广电业法律法规的制约

1．2．3 行业政策法规的规范

1．3 媒体竞争中的电视广告

1．3．1 各级电视台的竞争

1．3．2 新旧媒体的竞争

1．3．3 国外媒体的竞争

1．4 技术环境下的电视广告

1．4．1 数字化引发受众需求的变化

1．4．2 数字化引导广告主的理性投入

1．4．3 数字化为电视广告注入活力

第二章 我国电视广告的当代特征

2．1 电视广告的艺术性

2．1．1 全新的诉求方式

2．1．2 多元化的艺术追求

2．1．3 理性化的风格和功能转换

2．2 电视广告的时代性

2．2．1 大众文化的特征

2．2．2 商业化属性

2．2．3 技术复制性

2．2．4 后现代属性

2．2．5 娱乐休闲的趋向

2．3 电视广告的引领性

2．3．1 传达新的生活态度

2．3．2 自觉肩负社会责任

2．3．3 引领新的消费模式

2．4 数字技术的渗透性

第三章 我国电视广告的发展策略

3．1 增强电视广告的创作能力

3．1．1 观念层的创新

3．1．2 执行层的创新

3．1．3 电视广告创意体现

3．2 提升全社会的广告文化意识

3．2．1 广告主文化观念的形成

3．2．2 广告人自身素养的提高

3．2．3 广告媒体文化品位的提升

3．2．4 广告受众文化心态的成熟

3．3 提高数字技术应用水平

3．3．1 辩证看待数字技术

3．3．2 提高和准确使用数字制作技术

3．4 推进电视广告品牌建设进程

3．4．1 依托栏目形象品牌化

3．4．2 广告时段产品品牌化

3．4．3 宣传、推广、整合传播化

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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