电视与网络跨媒体合作新模式研究——以“快乐淘宝”为例

摘要

早在20世纪后半期甚至更早，媒介融合就成为国内外学者的研究课题，尤其是在进入新世纪后，随着我国各类媒体的蓬勃发展，国内对媒介融合以及跨媒体合作的研究也日益重视，可以看出，媒介融合已经成为大众传播业的一个整体发展趋势，各传播媒体通过整合或利用其它媒体资源以达到增加新闻和信息平台的数量，进而使一些稀缺的媒体资源得到最优配置，达到利益或效益最大化。在当今媒介融合的大趋势下，不管是传统媒体还是新兴媒体，都在竭力寻找适合自身发展的方式，报纸、广播、电视与网络，在大众的视野中进行着一次次的创新。然而，并不是所有的方式都可以在市场中站稳脚跟，成功和失败的案例比比皆是。
　　在媒介融合的众多形式当中，跨媒体合作以其独特的方式获得各大媒体的青睐，本文主要梳理近些年来国内电视与网络跨媒体合作的进程，并系统全面地分析我国电视和网络跨媒体合作的已有模式，论文主要包括五部分:
　　引言部分主要说明论文的研究目的及意义，并对国内外研究动态进行了梳理，同时介绍本文的研究内容和研究方法。第一部分对相关概念进行界定，并梳理目前我国电视与网络跨媒体合作的发展历程、已有模式。第二部分着重介绍电视与网络跨媒体合作的新模式——“快乐淘宝”，详细介绍该模式的产生、构成以及发展现状，结合图表予以形象展示。第三部分深入细致地分析“快乐淘宝”模式，分别从该模式的优势以及存在的问题两方面予以探讨，以构成该模式的一个电视节目和一个独立网站为主进行深度剖析。第四部分侧重分析“快乐淘宝”新模式给我国传媒业带来的启示，以期对其未来的发展有所助益。

目录

摘要

引言

第一章 我国电视与网络跨媒体合作的历程

1．1 跨媒体合作及优势

1．1．1 跨媒体合作

1．1．2 跨媒体合作的优势

1．2 我国电视与网络跨媒体合作的历程

1．2．1 萌芽期(20世纪90年代——2003年)

1．2．2 探索期(2004年——2007年)

1．2．3 发展期(2008年至今)

1．3 我国电视与网络跨媒体合作的已有模式及其不足

1．3．1 电视媒体自建网站

1．3．2 网络电视(IPTV)

1．3．3 单独媒体之间的合作

第二章 电视与网络跨媒体合作的新模式——“快乐淘宝”

2．1 “快乐淘宝”的合作背景及目的

2．1．1 合作背景

2．1．2 合作目的

2．2 “快乐淘宝’’运营模式

2．2．1 一档节目：《越淘越开心》

2．2．2 一个独立网站：Hitao．com

第三章 “快乐淘宝”模式的优势与不足

3．1 “快乐淘宝”模式的优势

3．1．1 模式的原创性

3．1．2 产品的新颖性

3．1．3 受众的规模化

3．1．4 经营的自主性

3．2 “快乐淘宝”模式的不足

3．2．1 诉求差异产生合作困扰

3．2．2 盈利模式不够明确

3．2．3 技术局限制约合作深入

3．2．4 合作效果有待检验

第四章 “快乐淘宝”模式对电视与网络跨媒体合作的启示

4．1 改变合作观念

4．2 创新合作方式

4．3 创新合作内容

4．4 改变盈利模式

4．5 明确市场定位

4．6 延伸产业链条

结语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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