奥运经济对青岛旅游业的影响及启示

摘要

青岛作为第29届北京奥林匹克运动会伙伴城市,将在2008年举办奥运会帆船比赛,并于2006年及2007年成功举办了奥运帆船比赛试训赛。随着奥帆赛的日益临近,一系列的经济活动围绕着奥帆赛展开,这些经济活动将衍生出与青岛旅游业相关的经济联系和经济效益。奥帆赛不仅仅是一次12天的体育竞技活动,更是一次前后贯穿10余年的旅游业之发展机遇。一方面,它将长期吸引全世界对青岛的强烈关注,极大地提升青岛的国际形象和知名度;另一方面,将对青岛旅游业的高速度发展起到巨大的推动作用。青岛承办奥运会帆船赛,旅游业是受益最大的产业之一,并将促使青岛旅游产业在21世纪的前10年实现一次跨跃式的提升。借力奥运帆船赛,青岛旅游品牌有了一个全新的亮点——奥林匹克帆船中心;随着星级酒店、餐厅数量增加,住宿接待能力得以大幅度提高;国内外航班、火车、长途汽车、轮船航线班次增加,快速路竣工与修建,使得青岛交通状况明显改善。青岛旅游业凭借上述良好契机,在发展方面有着巨大的优势和潜力。然而,奥运经济并非只有光鲜的一面,在期冀“奥运经济效应”将为青岛旅游业带来种种利好的同时,更应该稳住阵脚,冷静思考,全面分析奥运经济应该如何运作才能最大程度的规避其消极效应,充分发挥其积极效应。认真研究和借鉴历届奥运会举办城市的经验教训,运用经济学的眼光来审视青岛旅游业在奥帆赛期间的总体规划和发展进程,及时发现问题和解决问题。本论文首先提出奥运经济的相关概念,运用经济学的眼光来探讨奥运经济的正面及负面影响并分析奥运进程中的经济问题。通过对青岛旅游业优势及劣势分析,归纳出奥帆赛组织实施进程中青岛旅游业存在问题及发展潜力。借鉴历届奥运会对举办城市旅游业的影响,运用比较和分析的方法,按照旅游产业的不同层面,归纳并预测奥运经济对青岛旅游城市品牌、青岛旅游景区、青岛酒店业、旅游交通以及对青岛旅行社的影响。通过对奥运经济运行分析,从产业经济的角度评述青岛旅游业需解决的问题及努力方向,为实施奥运旅游战略提供对策。最后对悉尼旅游局旅游促销战略及悉尼奥运会旅游后续效应进行实例分析,为青岛旅游业正确调控后奥运效应作出了建议。本文从经济学的角度阐明青岛旅游业可持续发展面临的机遇与挑战。

目录

摘要

Abstract

0 引言

0.1 本文研究的背景及目的

0.2 本文的结构及技术线路图

0.3 本文的研究方法

0.4 文本的创新之处及不足

1. 奥运经济概述

1.1 奥运经济的内涵

1.1.1 奥运经济的组成部分

1.1.2 奥运经济本质表现

1.2 奥运经济的特征分析

1.2.1 奥运经济的特征

1.2.2 奥运经济特征的效应

1.2.3 奥运经济特征的分析

1.3 奥运经济的影响

1.3.1 奥运经济对举办城市的正面影响

1.3.2 奥运经济对举办城市的负面影响

2. 青岛旅游业现状及其发展潜力

2.1 青岛旅游业的优势

2.1.1 青岛旅游资源丰富

2.1.2 青岛旅游基础设施逐渐完善

2.1.3 青岛酒店业发展迅速

2.1.4 青岛旅游业历年指标分析

2.2 青岛旅游业的劣势及存在的问题

2.2.1 旅游设施建设缺乏特色产品

2.2.2 环境污染未得到改善

2.2.3 旅游淡旺季过于明显

2.2.4 旅行社行业利润微薄

2.2.5 各层次游客消费构成不均衡

2.3 青岛旅游业的发展潜力

2.3.1 大力整顿沿海风景旅游资源

2.3.2 理顺和调整青岛的人文旅游资源

2.3.3 最大限度地发挥青岛独有的资源优势

3. 奥运经济对青岛旅游业发展的影响

3.1 历届奥运会对举办国旅游业的影响

3.1.1 奥运会对举办国旅游业的积极影响

3.1.2 奥运会对举办国旅游业的消极影响

3.1.3 奥运观光游客行为分析

3.1.4 奥运旅游获得成功需具备的条件

3.2 奥运经济对青岛旅游品牌的影响

3.2.1 奥运经济提高青岛城市知名度

3.2.2 青岛城市的功能更加完善

3.2.3 构建文明和谐的旅游城市

3.3 奥运经济对青岛旅游景区的影响

3.3.1 青岛旅游环境更加优美

3.3.2 增加青岛沿海旅游资源的吸引力

3.3.3 增加青岛海上体育旅游资源

3.4 奥运经济对青岛酒店业影响

3.5 奥运经济对青岛旅游交通的影响

3.6 奥运经济对青岛旅行社的影响

3.6.1 改善青岛入境旅游市场的客源结构

3.6.2 旅行社面对的挑战大于机遇

4. 奥运经济对青岛旅游业的启示

4.1 青岛奥帆赛的经济运行问题分析

4.1.1 经济风险问题

4.1.2 青岛奥帆赛的经济运行

4.1.3 奥运会期间青岛入境旅游人数及收入预估

4.1.4 奥帆赛投入产出分析

4.2 青岛奥运旅游的努力方向

4.2.1 重视具体旅游产品的设计和促销

4.2.2 旅行社借助奥运平台重新定位规避风险

4.2.3 突出青岛自身旅游发展并要搞好联合营销

4.2.4 注重奥运旅游流的开发与旅游产业整体素质的提升

4.3 青岛实施奥运旅游战略的对策建议

4.3.1 加强旅游行业管理及旅游规划和项目管理

4.3.2 完善旅游业的资源配置并多渠道增加旅游投入

4.3.3 通过奥运经济提升青岛旅游业的层次结构

4.3.4 打造适应21世纪国际潮流的旅游产品

4.3.5 以青岛旅游业的发展带动全省旅游业的发展

4.3.6 加强旅游市场的调查与预测

4.3.7 建立专门的研究、培训、协调和监督机构

5. 后奥运效应与青岛旅游业可持续发展

5.1 后奥运效应分析

5.1.1 后事件效应概述

5.1.2 后事件效应产生的机理分析

5.1.3 关于后奥运效应的调控

5.2 实证分析—悉尼奥运会旅游后续效用研究

5.2.1 ATC旅游促销战略及奥运会旅游后续战略

5.2.2 悉尼奥运会前、中、后相关旅游指标分析

5.3 后奥运效应与青岛旅游业可持续发展

5.3.1 后奥运效应的总结

5.3.2 青岛旅游业如何应对后奥运效应

6. 结论与建议

参考文献

致谢