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声明
1前言
1.1选题依据和背景
1.2国内外研究现状、发展动态
1.3研究目的、思路和方法
1.4研究的目标及创新点
2理论综述
2.1资源理论
2.2资源营销相关理论
2.3客户关系管理相关理论
2.4关系营销相关理论
2.5房地产营销的相关理论
3中国房地产业发展历程和市场现状分析
3.1中国房地产业发展历程
3.2房地产发展过程中存在的问题
3.3中国房地产市场现状
4瑞源·名嘉城市场环境分析
4.1青岛市房地产市场环境分析
4.2瑞源·名嘉城营销环境分析
4.3瑞源·名嘉城SWOT分析
4.4瑞源·名嘉城营销资源分析
5瑞源·名嘉城关系资源营销的提出
5.1关系资源的提出
5.2关系资源的构成
5.3关系资源的价值研究
5.4关系资源营销的提出
5.5关系资源营销的范畴
5.6关系资源营销与传统市场营销的区别
5.7房地产关系资源营销与房地产市场营销的区别
6瑞源·名嘉城关系资源营销策略研究
6.1关系资源的开发策略
6.2关系资源的纵向开发策略
6.3关系资源的横向开发策略
6.4关系资源的整合开发策略
7房地产关系资源营销的实施
7.1关系资源营销在房地产市场营销中的实施
7.2关系资源营销在房地产市场营销中的结论分析
7.3房地产企业未来营销策略
8结束语
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果