P2P电子商务信任管理机制研究

摘要

随着网络的发展和个人电脑的普及，近几年来P2P(Peer to Peer)技术得到了很快的发展。特别是将 P2P技术应用到电子商务上，其动态性、匿名性、开放性等特征使得电子商务交易更加灵活。但带来方便的同时，P2P技术使电子商务的信任安全问题更加严峻，已经成为P2P电子商务发展的制约因素。建立信任模型能够有效解决信任问题，帮助用户之间建立可靠的安全的信任关系，然而大部分现存的P2P信任模型都是基于P2P通用性研究而建立的，没有考虑电子商务环境的特点，也缺少防御恶意攻击的措施，在交易过程中总会出现各种各样的漏洞，无法消除交易风险。此外，绝大多数模型使用简单变量表述信任，无法体现电子商务中关系复杂性、多样性和主观性，难以准确地描述和评估交易对象之间的信任关系。
　　汪丽芳提出了一种基于信任向量的P2P电子商务信任模型VBTMod，该模型用向量表述信任和其他节点的反馈信息。在信任评估过程中加入了一些对恶意行为的防范措施，提出了专用于电子商务的新权限机制，以防范小规模积累信任值后进行大规模欺骗的攻击，VBTMod模型引入奖惩机制。为了防御电子商务里的各种信任攻击，使虚拟市场更加安全，本文对VBTMod模型进行改进，增加了防御“假交易”行为和冒名顶替的功能。由于P2P纯分散式网络结构开展电子商务还没有成功的例子，我们假设电子商务在P2P混合式网络模型中开展。选择性能较好的超级节点作为第三方监督自己管辖的区域，它负责审核信任度值升高快的节点。识别它们是否通过“假交易”提高自己的信任度等欺诈行为。为了激励节点通过正常的渠道获得信任值，本文引入奖惩机制。
　　本文还从买卖双方信任博弈有限理性出发，参照信任动力学模型的思想建立相应买卖双方信任博弈模型，目的是分析P2P电子商务中买卖博弈双方的进化稳定策略。通过博弈的进化稳定策略分析结果说明，买卖双方为了实现长期利益，最优的策略选择就是提高彼此间的信任度。
　　最后，为了激励交易用户在虚拟市场中采取诚实的策略，本文引入信任激励资金，激励交易方采取诚实的策略，使虚拟市场安全、稳定地发展。

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第一章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.2 国内外关于该课题的研究现状及趋势

1.3 论文的内容和创新点

第二章 P2P 电子商务

2.1 P2P 的概念与分类

2.2 P2P 网络的优缺点

2.3 P2P 电子商务

2.4 P2P 电子商务的优势和挑战

第三章 P2P 电子商务信任机制

3.1 信任

3.2 信任管理

3.3 P2P 网络的信任管理

3.4 信任机制

3.5 P2P 电子商务的信任安全需求

3.6 P2P 电子商务信任模型需要解决的问题

第四章 P2P 电子商务信任评估

4.1 现有信任度评估的模型分析

4.2 VBTMod 模型的改进

4.3 实验分析

第五章 进化博弈的动态分析和奖惩机制

5.1 博弈与信任

5.2 进化博弈论

5.3 买卖双方信任博弈模型分析

5.4 奖励机制

第六章 总结与展望

6.1 论文总结

6.2 下一步研究工作

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

致谢