网络时代传统媒体争取舆论主动权研究

摘要

互联网的迅猛发展带给我们的生活日新月异的变化时,也使新闻传播领域发生了匪夷所思的变化。因特网所具有的种种新特点使信息接收者能够更轻松、便捷地接受信息。随之改变的,是传统媒体之前对信息的垄断受到冲击,这不仅使传统媒体积淀下来的新闻操作“秘笈”受到挑战,而且使传统媒体的信息刊播遭遇滞后威胁,甚至危及到传统媒体安身立命的根基。 从理性角度来讲,网络媒体的舆论引导还有很多不足之处,因为网络信息发布门槛低,基于各种主客观因素,网络虚假信息泛滥。随着网络商业功能的不断增强,政治新闻空间不断被越来越多的商业信息所挤压,同时,值得注意的是,全球网络传播信息的话语霸权掌握在西方国家手里。但这些不足客观上也为传统媒体发挥舆论引导作用提供了空间,传统媒体拥有强大的内容生产力、专业化的新闻传播指导思想和运行模式以及知名度的特长。 在网络时代大背景下,传统媒体需要注意的是,如何借助网络媒体加强自身的舆论引导功能。介于此,传统媒体的报网融合、电子报纸、台网融合等正如火如荼地展开,不仅如此,传统媒体正以积极的姿态参与到微博、SNS网络社区等新媒体形态,寻求互联网强大信息聚合力的支持,促使自己更加熟知网络热点,参与网络讨论,最终掌握网络话题发展脉络,为发挥舆论主动权做准备。 但在此寻求改变突破的过程中,传统媒体出现了诸多失范之处。2011年发生的杨武事件中传统媒体的诸种表现被认为是非常具有研究意义的典型事件,这个事件充分暴露了网络时代传统媒体未曾注意到的舆论引导潜在问题和操作失当之处,即对网络舆论走势不够敏感,新闻解读能力有待提高;片面迎合网民情绪,忽视新闻专业主义和人文关怀;报道时跟随网民说法乱贴标签;不经信息核实对网络信息任意转载等。 无疑,无视这些问题,传统媒体进军网络,争取舆论主动权之路会举步维艰。如何在发挥自身优势的前提下顺应网络规律,是传统媒体亟待思考和解决的问题,增强传统媒体新闻时效性、充分展现传统媒体的专业优势、拓展新媒体参与渠道跟踪网络热点、提高媒体从业者的人文素养和职业能力等是传统媒体在网络时代争取舆论主动权的最优路径。

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绪论

1.研究意义

2.研究目的与研究方法

3.文献综述

引言

第1章 传统媒体争取舆论主动权面临的挑战与优势

1.1 互联网为舆论生态带来巨大变革

1.2传统媒体的舆论主动权面临挑战

1.3网络媒体舆论引导不足之处

1.4传统媒体争取舆论主动权的优势

第2章 传统媒体“触网”增强舆论引导能力现状分析

2.1国内传统媒体“触网”尝试

2.2国际先进传统媒体“触网”尝试——以美国传统媒体为例

第3章 网络时代传统媒体舆论引导存在问题分析

3.1对网络舆论走势不够敏感，新闻解读能力有待提高

3.2片面迎合网民情绪，忽视新闻专业主义和人文关怀

3.3报道时跟随网民说法乱贴标签

3.4不经信息核实对网络信息随意转载

第4章 网络时代传统媒体争取舆论主动权策略分析

4.1增强传统媒体新闻时效性

4.2发挥传统媒体新闻专业主义

4.3拓展网络媒体参与渠道跟踪网络热点

4.4提高媒体从业者的人文素养和职业能力

结语

注释

参考文献

致谢