媒介融合的发展维度、阶段与路径探析

摘要

文化产业发展的无边界化使作为文化产业重要组成部分的媒体，跨领域、跨行业、跨所有制发展成为可能，没有边界、没有门槛、多元化销售、多渠道拓展、多产业融合的“大文化”产业集团有望诞生。媒体产业正处在文化产业发展的最前端，成为一个极具潜力和规模的大市场，内容无所不包，手段无所不用。
　　本文在第一章中对推动媒介融合发展的必然性进行了分析，第二章和第三章对媒介融合发展的维度与阶段进行论述，创造性地提出“纵向融合”维度和“横向融合”维度两个概念，即媒介自身的纵向融合与媒介和媒介之间的横向融合。特别通过对“横向融合”维度的梳理，以传统媒体与新媒体的融合为范本，提出了媒介融合的三个阶段，即传统媒体建设新兴媒体阶段——“报网互动”与“转载”、传统媒体和新媒体互动与融合发展阶段——“伪命题”与反思、大文化集团阶段——“无边界”与“大文化”，并大胆地预测未来的媒体将会进行产业融合，组建成大文化集团。在第三章的后半部分重点对媒介融合过程进行了反思：折腾这么多年的传统媒体转型实现了怎样的效果？取得了怎样的成绩？哪些尝试走了弯路？要使传统媒体实现真正的互联网化，还要进行哪些探索与革新？我相信，媒介融合必将会发展到“大文化”意义上的融合，这种融合是没有边界的。
　　有鉴于此，单纯的对传统与新兴媒体之间怎样融合发展的深究在某种程度上就丧失了其必要性。重要的在于传统媒体是否具备互联网思维，以及是否具备利用这种思维、借助时代的发展来建设媒体的能力。新媒体并非传统报业的救命稻草，恰恰相反，在当前的媒介融合发展中，有着其独特价值的纸媒，更需坚守新媒体因自身特点所限，缺失的那部分内容及其背后所体现的价值。伴随着时代的前进，媒介发展的形势也在不断变化着，因此新闻生产也必须做出相应改变。这既是时代的驱动，也是历史的进步。但新闻刊登在何处，或者说以何种媒介形式发布，新闻本质并没有发生变化。藉由互联网、移动客户端、报刊等渠道推送、登载的新闻都是新闻，究竟新闻是什么，这才是人们需要思考的问题，最终还需落实到对媒介产业融合发展路径的探索和思考上。

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绪论

一、选题的意义与价值

二、国内外关于媒介融合的研究现状及趋势

三、研究方法

第一章 推动媒介融合发展的必然性

第一节 报纸会消失吗？

第二节 以纸媒为代表的传统媒体独特的媒体优势

第三节 传统媒体的致命缺陷

第二章 媒介融合的发展维度

第一节 媒介融合的发展维度——“纵向融合”维度与“横向融合”维度

第二节 “纵向融合”维度：传播媒介自身的进化

第三节 “横向融合”维度：传统媒体和新兴媒体的关系演化

第三章 传统媒体与新兴媒体融合发展的阶段

第一节 传统媒体建设新兴媒体阶段——“报网互动”与“转载”

第二节 传统媒体和新媒体互动与融合发展阶段——“伪命题”与反思

第三节 大文化集团是媒介融合发展的必然趋势—“无边界”与“大文化”

第四章 推进媒介产业融合发展路径探析

第一节 打通通道，媒介联合——媒介产业融合强基之路

第二节 横纵集聚，交叉销售——媒介产业融合强壮之路

第三节 构筑平台，擅用数据——媒介产业融合强盛之路

结语

攻读学位期间发表的学术论著

注释：

参考文献

致谢