融媒体时代对农电视节目传播研究

摘要

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，也是党政工作的重中之重（十九大），而对农电视节目是传播“三农”信息的主要手段和有效途径。近年来我国对农业节目越来越多，形式也越来越多样化，但是在新的融媒体的传播环境下，对农电视节目的创作与传播还存在很多问题亟待解决，才能切实满足受众的需求。因此，深入探讨融媒体时代对农电视节目的传播策略，具有重要的理论价值和实践指导意义。 论文聚焦于“对农电视+融媒体”的传播策略研究，主要采用了问卷调查法和访谈法。笔者直面受众，通过对农民的访谈与问卷调查，获取了第一手的资料，更直接的了解了农民对对农电视节目的需求与看法，为论文提出有价值的对策提供了有力的数据支撑。 调查数据显示，对农电视节目存在比较严重的问题，传播者制作出的大部分节目并非是农民受众所需要的。主要表现在，一、对农电视节目质量有待提高；二、传播者与受众的脱节；三、媒介传播影响力不足。 针对对农电视节目存在的问题，论文提出了相应的解决策略。第一：在电视节目内容和形式上多方聚力以满足受众需求；第二：电视媒体与新媒体多维互动；第三：构建对农电视节目传播融媒体系，以提升媒介传播影响力。 论文的一大创新点就是根据问卷调查和访谈获取的数据，在马斯洛需求层次理论的基础上将当下农民受众对对农电视节目的需求做了分析。分析了当农民受众不再为温饱发愁时，该如何满足他们的精神需求。 论文对对农电视节目在融媒体时代的传播提供了大量的可行性操作，其中很重要的一点就是对农民媒体素养的培养，让农民在面对新兴媒体时不再抵触，由被动变主动的去获取所需信息。

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