名牌产品形象识别要素及综合评价模型研究

摘要

该文首先对品牌的一些基本概念进行了阐述,同时对名牌产品形象与名牌产品形象识别及产品形象与企业形象之间的关系进行了对比;通过对名牌产品形象识别要素的分析、比较、评价,对名牌产品形象的识别要素进行了科学的界定;分析了名牌产品形象识别要素的传播机制,并提出了名牌产品识别要素整合传播策略;通过对名牌产品形象识别要素的研究,提出了名牌产品形象综合评价模型,模型从产品形象的核心要素、基础要素、应用要素和推广要素四个方面对产品形象进行评价,运用定性和定量相结合的方法,较科学的对名牌产品形象进行了综合评价,能很好的发现产品品牌的优势和不足;最后,针对中国加入WTO后的复杂市场竞争,提出了全方位打造名牌产品形象的策略,尤其是强调了对产品文化的重视.

目录

原创性声明和关于学位论文使用授权的声明

ABSTRACT

第一章前言

1.1课题提出的背景

1.2课题研究的目的和意义

第二章名牌的基本概念

2.1名牌、名牌产品的基本概念

2.2名牌产品形象与名牌产品识别的关系

2.3产品形象与企业形象之间的关系

第三章名牌产品形象识别要素的分析及评价准则

3.1名牌产品形象识别要素分析

3.1.1产品形象的核心要素

3.1.2产品形象的基础要素

3.1.3产品形象的应用要素

3.1.4产品形象的推广要素

3.2名牌产品形象识别要素评价准则

3.2.1产品形象评价系统基本框架

3.2.2产品形象核心要素的评价

3.2.3产品形象基础要素的评价

3.2.4产品形象应用要素的评价

3.2.5产品形象推广要素的评价

第四章 中外名牌产品形象识别要素的比较

4.1中外名牌产品形象核心要素的比较

4.2中外名牌产品形象基础要素及应用要素的比较

4.3中外名牌产品形象推广要素的比较

4.4案例：可口可乐、非常可乐产品形象比较

第五章名牌产品形象识别要素的整合传播与策略

5.1产品形象要素传播概述

5.2名牌产品形象识别要素的整合传播机制

5.2.1媒体广告

5.2.2包装形象

5.2.3人员

5.2.4终端

5.2.5公共关系

5.2.6口碑

5.3名牌产品形象识别要素整合传播策略

第六章名牌产品形象综合评价模型

6.1已有品牌形象评价模型回顾与比较

6.2名牌产品形象综合评价模型

6.3实证分析

第七章WTO环境下塑造中国名牌产品形象的建议与策略

7.1政府的角度

7.2品牌专家的作用

7.3企业的角度

7.4媒体的角度

7.5消费者

第八章结束语

附录：调查问卷

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

学位论文评阅及答辩情况表