我国高校体育赛事商业化运作的研究

摘要

近年来，以竞技体育为依托的体育竞赛市场已日趋成熟，商业化运作伴随着体育赛事的成长而发展。在市场经济的改革过程中，中国积极借鉴国外经验进行体育赛事的商业化运作，各项体育赛事的商业化运作已经有声有色。在促进本项目蓬勃发展的同时，各项赛事本身已成为各大媒体、商家关注与投资的对象。经过各方面努力，各类高校体育赛事已经迈出了商业化运作的第一步，如：哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会；CUBA等赛事也开始采用商业化运作方式，结果受益匪浅。 但是，相对于职业联赛的发展，我国高校体育赛事商业化运作的步伐已严重滞后。高校体育赛事的商业化运作还存在不少问题或欠缺，如：赞助企业单一、赞助项目有限、企业赞助延续性差、媒体支持力度不够、社会影响不强、营销理念不足等问题。缺乏商业有力支持的高校体育赛事的发展就很难发挥其有效的作用，赛事水平，关注程度以及参与积极性就势必会下降，最终会导致高校体育赛事的萎缩。 反观国外的高校体育赛事，尤其是美国NCAA的商业化运作会带给我们不少的启示与经验。The National Collegiate Athletic Association（NCAA）在体育运动职业化水平极高的美国始终坚持业余化原则，但是每年都会创造数以亿计的收益，并为美国体育承担起了“人才基地”的责任。通过对NCAA百年发展历程的探究和对NCAA收益现状的分析，我们明确了肩上的责任也看到了高校体育赛事商业化运作的希望。 采用文献资料调研法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法等研究方法，本文在明确高校体育赛事的商业化运作的各相关概念的基础之上，分析和总结了我国高校体育赛事商业化运作的现状及问题，探究了我国高校体育赛事商业化运作的制约因素。在明确我国高校体育赛事商业化运作的必要性与可行性的前提下，笔者力图借鉴国外高校体育赛事商业运作经验并结合本国实际，为我国高校体育赛事商业化运作探索出一条可行之路，从而为我国高校体育赛事的商业化发展提供借鉴与指导。

目录

文摘

英文文摘

声明

1.绪论

1.1研究目的

1.2国内外研究现状综述

1.3研究方法

2.相关概念的界定

2.1高校体育赛事

2.2高校体育赛事的商业化运作

3.我国高校体育赛事商业化运作的现状分析

3.1我国高校体育赛事的商业化运作的成功案例

3.1.1第24届哈尔滨世界大冬会

3.1.2 CUBA

3.1.3我国高校体育赛事的商业化运作的其它案例

3.2存在问题

3.3主要原因分析

4.我国高校体育赛事商业化运作的必要性及可行性分析

4.1我国高校体育赛事商业化运作的必要性

4.2可行性

5.美国高校体育赛事的商业化运作及启示

5.1 NCAA商业运作的缩影：疯狂三月

5.2 NCAA商业化运作的发展历程

5.3 NCAA商业化运作现状分析

5.4 NCAA商业化运作对我国高校体育赛事的启示

5.5本章小结

6.我国高校体育赛事的商业化运作的对策与建议

6.1赛事参与体

6.2高校体育商业化运作的理念

6.3商业化与业余化的平衡原则

6.4我国高校体育赛事商业化运作的程序

6.5我国高校体育赛事的营销

6.6我国高校体育赛事商业化运作的方式

7.结论

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文