中广有线ZZ分公司在三网融合背景下的竞争战略研究

摘要

中广有线ZZ分公司是ZZ地区唯一的有线电视网络运营商。2010年，国务院正式提出三网融合的重大决策，有线电视网络即将面临和联通、电信等通讯巨头在同一平台展开激烈竞争的巨大挑战。目前，国家“三网融合”正处于重点开展广电和电信业务双向进入试点阶段，2013年至2015年，就要全面实现“三网融合”发展，普及应用融合业务。可见，尽管面临很多困难，但三网融合是行业发展必然趋势。有线电视网络近年来围绕三网融合做了大量工作，但是由于体制和运营机制等原因，广电网络依然存在诸多的问题，难以取得突破性发展。中广有线ZZ分公司若要在以后的市场竞争中站稳脚跟，保持持续发展，必须制定符合自己、切实可行的竞争战略。
　　 本文共分七章。第一、二章首先对本课题的研究背景、研究意义及相关理论工具做了简单的阐述。第三章则对三网融合下的广电网络PEST外部发展环境和行业环境进行了细致分析，第四章应用相关理论对中广有线ZZ分公司内部环境和相关资源进行分析，第五章重点运用SWOT分析法对公司优势、劣势、机会、威胁进行了详细分析。通过分析，较为形象的指出了公司的市场竞争地位及竞争优势和劣势。通过前面章节对中广有线ZZ分公司外部环境和内部条件的分析研究，结合公司自身特点，本人分别从竞争战略的差异化选择、成本化选择方面明确了公司的竞争战略选择，方案的制定考虑到了中广有线ZZ分公司作为国有垄断行业的内外部优势，使优势得以充分发挥，使劣势通过自身努力和战略联盟等措施得到弥补。第六章则对如何确保竞争战略实现较为系统的提出了可行方案。
　　 本文的主要结论是：综合考虑公司外部环境以及内部资源和能力条件，利用自身优势和机会，抵御威胁，削弱不足，实施差异化战略，为顾客提供特色产品或服务，满足顾客群的需要，提升企业产品在顾客心目中的位置为明智之举。根据发展趋势来看，三网融合是行业发展的必然方向，企业即将面临更多挑战，利用自身资源优势辅助性地实施低成本战略，为企业储备竞争优势也是未来竞争战略的一部分。总之，企业未来走向以差异化战略为主，以低成本战略为辅的战略主线，为企业可持续发展创造条件。